Bij de LinkedIn best practices voor 2026 draait het om authenticiteit en relevantie. Met content die bij jouw verhaal, boodschap en (persoonlijke) merk past en waarmee je jouw doelgroep een plezier doet. Daarbij kun je zeker kiezen voor specifieke contentvormen die het goed doen op LinkedIn en waarmee je wat meer zichtbaarheid realiseert. Maar het begint met relevantie, met een snaar raken bij de juiste mensen en met een LinkedIn dat snapt wie jouw doelgroep is. Pas daarna kun je jouw content finetunen met allerlei tips, tricks en algoritmetrucjes.
Vernieuwd LinkedIn algoritme 360Brew
Een aangepast algoritme zorgt ervoor dat LinkedIn nog beter snapt wie jij bent, wie je doelgroep is en hoe jouw content een plek verdient in de tijdlijn van je doelgroep. Het oude LinkedIn algoritme draaide om signalen: hoeveel mensen reageerde er op welke manier nadat je een bericht deelde. Het nieuw toegevoegde algoritme kijkt naar de inhoud van je bericht, de inhoud van je profiel of pagina en naar de interesses en profielen van je doelgroep.
Eigenlijk werken er meerdere algoritmes naast elkaar en het nieuwste algoritme, 360Brew, is een taalmodel. Daarmee kan LinkedIn nu de inhoud van je bericht analyseren en op waarde schatten. Het ziet nuances en ziet of je echt verdieping en waarde biedt of meer oppervlakkige content. Het kijkt dus niet meer alleen naar de signalen, maar ook naar de inhoud.
Dat is compleet nieuw en heeft verstrekkende gevolgen. Doe in 2026 dus niet automatisch hetzelfde op LinkedIn als vorig jaar!
Relevantie & snaar raken
Die aanpassingen op LinkedIn maken het des te belangrijker dat je nadenkt over wat je deelt. Dat klinkt als een open deur, maar kies voor content die:
- 2 tot 3 kernthema’s consistent adresseert.
- Aansluit bij jouw profiel of bedrijfspagina en wat daar staat.
- Goed laat zien wat jij hierover te melden hebt: vermijd 13-in-een-dozijn content die al door veel anderen gedeeld wordt. Kies voor verdieping en bied waarde die anderen niet bieden.
- Uiteraard aansluit bij je doelgroep en hen helpt met nieuwe inzichten, data, tips of advies.
Blijf kritisch en stel jezelf de vraag of jij als lid van deze doelgroep jouw bericht zou opslaan of aanvullen met een eigen idee of commentaar. Is je antwoord ‘waarschijnlijk niet’, kijk dan of dit wel het juiste bericht is om te plaatsen.
LinkedIn best-practices voor 2026
Als je kijkt naar deze veranderingen en de aanbevelingen die daarbij horen, dan volgen daar een aantal best-practices uit:
- Onderzoek wat je doelgroep wil
- Kies je thema’s en wees herkenbaar en consistent
- Pas je profiel en bedrijfspagina aan
- Kom met verdieping en en toegevoegde waarde
- Benut de algoritmetrucjes (met mate)
1. Onderzoek wat je doelgroep op LinkedIn wil
Als je een contentstrategie maakt voor al je content, dan analyseer je je doelgroep om te zien wat hun pijnpunten en wensen zijn plus de drempels die hen tegenhouden om een bepaalde stap te zetten en de triggers die hen toch net dat duwtje kunnen geven. Je kijkt daarbij ook naar de klantreis: welke content zorgt ervoor dat ze je leren kennen, je in hun afwegingen betrekken en daadwerkelijk actie nemen.
Vertaal die kennis naar het LinkedIn platform. Kijk daarbij ook naar concurrerende content op LinkedIn. Waar zijn anderen succesvol mee en wat is de rode draad achter dat succes? Is dat een onderwerp, de manier waarop een onderwerp benaderd wordt of misschien een format? Het is altijd goed om te weten wat er speelt, zodat je vervolgens je eigen plan kunt trekken.
2. Wees herkenbaar: met thema’s en formats
Je connecties, volgers en anderen willen graag begrijpen wat je doet, net als het vernieuwde algoritme. Dat betekent dat het belangrijk is om daar duidelijk over te zijn. Dat begint met keuzes en consistentie. Ook hier kan je overkoepelende contentstrategie je helpen, want welke keuzes maak je voor de content op je website, je nieuwsbrief en alle socials? Welke onderwerpen passen bij je doelen, je contentstrategie en content mission statement?
Gebruik die informatie om onderwerpkeuzes te maken voor LinkedIn. Kies duidelijk voor wat je hier wel doet, maar ook voor wat je hier niet doet (en misschien wel op een ander social platform). Wanneer je te veel uiteenlopende onderwerpen adresseert, snappen mensen minder goed wat ze aan je kunnen hebben. Vaak is het handig om voor 2 of 3 overkoepelende contentthema’s te kiezen, mogelijk aangevuld met WerkenBij informatie, omdat LinkedIn zich goed voor arbeidsmarktcommunicatie leent.
Herkenbaarheid in je onderwerpen is belangrijk. Daarnaast is het handig om herkenbaar te zijn met je contentformats, zodat mensen weten dat ze van jou of je organisatie bijvoorbeeld LinkedIn artikelen kunnen verwachten. Of carrousels of video’s. Of juist staande visuals en infographics.
3. Optimaliseer je LinkedIn profiel en bedrijfspagina
Een persoonlijk profiel is de uitgelezen plek om LinkedIn content te publiceren. Of je nu in loondienst bent of als zzp’er of ondernemer werkt. Dat geldt ook voor grotere organisaties. In dat geval heb je waarschijnlijk een LinkedIn bedrijfspagina, maar de berichten op een bedrijfspagina krijgen vrijwel altijd minder bereik dan de berichten van persoonlijke profielen.
Als organisatie is het dan ook slim om de persoonlijke profielen van bijvoorbeeld de ceo, management en collega’s samen te laten werken met de inhoud van de bedrijfspagina. Zij zijn een belangrijk gezicht naar buiten en uit onderzoek blijkt dat ceo’s en andere eindbazen die zichtbaar zijn, veel bijdragen aan het succes van het bedrijf.
Laat profiel(en) en bedrijfspagina aansluiten op je thema’s
De inhoud van je profiel of bedrijfspagina moet dus aansluiten bij de berichten die je deelt. Zorg dat belangrijke zoekwoorden aanwezig zijn maar zorg vooral ook voor goede beschrijvingen van wat je doet en waar je voor staat. Dat helpt het algoritme bij de inschatting van je content maar ook voor wie die content interessant kan zijn.
Kijk daarom of de volgende elementen aangepast moeten worden:
- De kopregel (profiel) of slogan (bedrijfspagina)
- De Info-sectie (profiel en bedrijfspagina)
- De sectie ‘uitgelicht’ (profiel en bedrijfspagina).
Dit is je etalage voor je beste content, product of dienst of weggever. - Werkervaring en vaardigheden (profiel)
- Specialismen (bedrijfspagina)
4. Ga voor verdieping en toegevoegde waarde
Op LinkedIn is onderscheidend vermogen onmisbaar. Er wordt namelijk heel veel AI-content gedeeld. Nu moet iedereen dat zelf weten, maar het nadeel van AI-content is dat deze herhaalt wat allemaal al eens geschreven is. Dat soort herkauwcontent raakt zelden een snaar bij de mensen die het zien. Laat staan dat ze er inhoudelijk op willen reageren of het opslaan. En dat is wel waar je op zou moeten mikken. Vraag je daarom af welke inhoud jouw doelgroep zo ver krijgt dat ze het gaan opslaan. Of dat het hen prikkelt om te reageren. Dat is content met:
- Verdieping: meer inhoud dan men gewend is
- Nieuwe meningen en inzichten
- Interessante/verrassende data en feiten
- Persoonlijke ervaringen uit jouw praktijk
- Een in het oog springend format
5. Check de algoritmetrucjes
Algoritmetrucjes zijn vaak maar kort houdbaar en daarom niet echt geschikt om je LinkedIn strategie op te baseren. Maar je kunt er wel uit halen wat werkt. Want ook op LinkedIn werkt de ene tactiek net even beter dan de andere. Heeft het ene contentformat meer effect dan het andere. En sommige formats of methoden werken al behoorlijk lang en goed dus daar zou ik zeker gebruik van maken.
Dit zijn een paar belangrijke:
PDF-document = carrousel
Net als op Instagram kun je een beeldcarrousel plaatsen op LinkedIn. Dat doe je door de optie document te kiezen als je een update wilt plaatsen daar een PDF-document te uploaden. Zorg dat iedere pagina van je PDF een slide met informatie bevat. Mensen kunnen vervolgens door dit document bladeren.
Best practice tips voor een LinkedIn carrousel:
- Gebruik een duidelijke titel zodat mensen weten wat ze krijgen
- Maak het visueel aantrekkelijk met duidelijke afbeeldingen en beperkte hoeveelheid tekst per slide
- Voeg een prikkelende begeleidende tekst toe
- Voeg na het uploaden een alt-tekst toe die het document beschrijft.
Kijk hier voor meer tips en voorbeelden voor een PDF-document/carrousel op LinkedIn
Staande visual of infographic
Met een staande visual vul je de tijdlijn van de gebruiker goed en is de kans groter dat deze stopt met scrollen. Het geeft je bovendien de ruimte om wat meer tekst te delen, bijvoorbeeld 5 tips, 5 stappen of zoals hieronder 7 valkuilen. Gebruik bijvoorbeeld een 2:3 verhouding of kies voor een Instagram maatvoering, dan kun je de visual daar ook gebruiken.
LinkedIn artikel
Deze optie wordt zo vaak over het hoofd gezien en dat is echt zonde. Een LinkedIn artikel leent zich goed voor het overbrengen van een grotere hoeveelheid informatie. Met diepgang, nuances en achtergronden. Je kunt er allerlei media aan toevoegen om het artikel extra aantrekkelijk te houden.
Een haak aan het begin
Mensen willen direct weten wat ze aan je LinkedIn bericht kunnen hebben. Benut daarom de eerste twee regels door direct te vertellen wat ze kunnen verwachten als ze op ‘lees meer’ klikken.
Inhoudelijk reageren op berichten van anderen
Met aanvullende informatie reageren kan voor net zoveel of zelfs meer bereik zorgen dan eigen berichten plaatsen. Het werkt voor profielen en voor bedrijfspagina’s, vergroot je zichtbaarheid en zorgt voor nieuwe volgers.
6. Wees onderscheidend
Het is belangrijker dan ooit om met originele content te komen. Kies niet voor dezelfde berichten als anderen, maar voeg daar eigen ingrediënten aan toe:
- Persoonlijke invalshoek of ervaring
- Jouw mening
- Eigen data of voorbeelden
- Contentformats die opvallen omdat ze net even anders zijn
LinkedIn masterclass
Speel goed in op het algoritme en je doelgroep. Masterclass met optimalisatietips voor profielen, bedrijfspagina’s en content.
Valkuil LinkedIn content
Veel mensen denken dat je op LinkedIn vooral professioneel moet overkomen. Daar is natuurlijk veel voor te zeggen. Maar als dat het enige is wat je doet, dan beperk je jezelf en dat werkt uiteindelijk tegen je.
Want of je op LinkedIn nu aanwezig bent als professional, bedrijf of allebei: mensen willen een connectie met je voelen. En een band vormen met mensen vraagt meer dan het ophouden van een ultraprofessioneel imago. Negeer daarbij de ‘LinkedIn politie’ die roept dat sommige berichten niet op LinkedIn horen. Dat bepaal je zelf aan de hand van jouw strategie.
Dus ja, wees zeker professioneel. Maar wees vooral menselijk. Dat betekent dat je ook op LinkedIn meer moet laten zien dan de professionele kant van de mens of organisatie. LinkedIn is een sociaal kanaal, en wie sociaal is wordt beloond. Hoe meer jij reageert op anderen, hoe meer jouw berichten getoond worden aan je connecties of volgers. Dat geeft je verschillende opties voor je LinkedIn content.
Een contentstrategie voor LinkedIn
Hopelijk inspireren deze best-practices je om met extra veel energie aan de slag te gaan met LinkedIn content in 2026. Maak daarvoor een contentstrategie speciaal voor dit platform. Sta daarvoor eerst stil bij je doelen. Wil je hier expertise tonen en in contact komen met je doelgroep? Je zichtbaarheid vergroten? Wil je verkeer naar je site en/of leads genereren?
Bedenk vervolgens welke content je kan helpen om deze doelen te realiseren: met welke onderwerpen, invalshoeken en formats kun je dat doen? Hoe zorg je dat je profiel en/of bedrijfspagina en de berichten die je deelt elkaar versterken en aanvullen? En hoe ga je meten of je succesvol bent?
Meer lezen over LinkedIn?
- Alles over LinkedIn marketing (overzichtsartikel)
- Publiceren van een LinkedIn artikel
- Een effectieve LinkedIn bedrijfspagina
