Een effectieve contentstrategie
Een contentstrategie klinkt als iets abstracts, maar is onmisbaar als je met jouw content bepaalde doelen wilt realiseren. Met een doordachte contentstrategie krijg je focus en het vertrouwen dat je de juiste contentkeuzes maakt. Maar het verstevigt ook je interne positie omdat je beter kunt adviseren over alle content die je deelt: wat je publiceert, wanneer en in welke vorm.
Bewezen contentstrategie proces
Als contentstrateeg heb ik enige jaren geleden een contentstrategie framework ontwikkeld waarmee je stapsgewijs tot een contentstrategie komt. Dat framework gebruikt ze tijdens haar trainingen, onder andere bij Frankwatching. Het handige van dit framework is dat je daarmee een organisatiebrede contentstrategie kunt maken, maar ook een deelstrategie voor een project of specifiek doel zoals recruitment of interne communicatie.
Het contentstrategie framework wordt gebruikt door communicatieadviseurs in zowel profit als non-profit, door contentmarketeers en andere marketing- en communicatiebureaus.
Het contentstrategie framework bestaat uit drie fasen:
- Verzamelfase, waarin je feiten op een rij zet en analyses maakt.
Inzicht in bestaande content, concurrerende content, doelgroep en klantreis. - Content SWOT
Confronteren en combineren van de Verzamelfase uitkomsten tot een concept contentstrategie. - Uitwerkfase
Maken van een contentplan met contentthema’s, kanalen, formats en publicatiefrequentie. De concept contentstrategie vormt zich nu tot een definitieve strategie en contentplan.
Dit contentstrategie framework is de basis voor de verschillende manieren waarop ik je help aan een doordachte contentstrategie. Je kiest zelf wat het best past bij jouw wensen en situatie.
Jouw contentstrategie opties
1. Content Strategiedag
2. Online training contentstrategie met feedback
3. Incompany training contentstrategie
Resultaat contentstrategie
Zoals je ziet leiden er meerdere routes naar een contentstrategie. Maar welke weg je ook kiest, je uiteindelijke bestemming mag er zijn. Want dit is het resultaat:
- Duidelijke contentdoelen en KPI’s
- Extra inzicht in doelgroep, klantreis en de omgeving waarin jouw content moet presteren
- Onderbouwde keuzes op basis van feiten, data en analyses
- Sterkere positie als adviseur
- Meer draagvlak voor je contentkeuzes
Dat zorgt voor focus en rust, maar ook voor vertrouwen in koers die je kiest. Daarnaast groeit het draagvlak voor je contentstrategie, omdat je heel onderbouwd te werk bent gegaan en volop argumenten hebt die laten zien waarom dit kloppende contentacties zijn.
Klantervaring Content Strategiedag
'Tijdens het 1-op-1 traject hebben we samen een contentstrategie opgesteld voor Legalbylegal. Onder andere door het inventariseren van de klantreis, opstellen van KPI’s en het maken van een content SWOT. Naast onderzoek op strategisch niveau is Linda ook mega creatief en schudt ze het ene na het andere content idee uit haar mouw. Wat ook nog eens echt past binnen ons merk. Door haar realistische blik op de haalbaarheid van ideeën, kon ik na de contentstrategiedag meteen aan de slag met de opgedane kennis. Dank Linda!'
Zo kies je de juiste contentstrategie optie
Misschien weetje al direct wat voor jou de beste optie is. Misschien heb je twee opties open en dan hangt het van je achtergrond, situatie en beschikbaarheid af wat het beste werkt.
Met een Content Strategiedag werken we 1-op-1 samen en is alles toegespitst op jouw situatie. Ik neem je al veel werk uit handen door vooraf allerlei analyses te doen en feiten en inzichten op een rij te zetten.
Bij een incompany training contentstrategie is er ook altijd sprake van maatwerk omdat ik voor de training me al grondig verdiep in je organisatie en voorbereidende analyses doe. Doordat je met je hele team aan je contentstrategiedag werkt, creëer je meer draagvlak.
Tijdens een online training contentstrategie houd je lekker je eigen tempo aan. De lessen duren bij elkaar 2,5 uur, met korte, handzame video’s en ander lesmateriaal. Daarnaast werk je op jouw moment aan alle onderdelen van je contentstrategie. Dankzij de sparringmogelijkheden vergroot je de kans dat je deze online training echt afrondt en succesvol implementeert. De training is namelijk onderdeel van Content Connect, waarbij je iedere maand 1-op-1 met mij kunt sparren over jouw contentvragen.
Ten slotte kun je kiezen voor de tweedaagse training contentstrategie bij Frankwatching die ik vier keer per jaar verzorg. Daar kun je sparren met vakgenoten en leer je alle ins en outs van het framework zodat je dat in veel situaties kunt toepassen.
Over Linda Krijns
Als contentstrateeg werk ik vooral voor kennisprofessionals en kennisintensieve organisaties in zowel profit als non-profit. Dankzij jarenlange ervaring in uiteenlopende marketing- en communicatiefuncties weet ik waar je als communicatieadviseur en contentmarketeer mee te maken hebt (en tegenaan loopt).
Sinds 2008 heb ik me gespecialiseerd in online marketing en content: van blogs tot whitepapers, van seo tot social media en van podcasts en video tot PR. Met de focus op contentstrategie en thought leadership. Daarnaast geef ik trainingen, zowel incompany als voor Frankwatching.
Klanten en opdrachtgevers contentstrategie
De afgelopen jaren heb ik maatwerk contentplannen (inclusief contentstrategie) gemaakt voor verschillende bedrijven in B2B dienstverlening. Bijvoorbeeld in consultancy, recruitment of asset management.
De Content Strategiedag wordt tot nu toe vooral gekozen door B2B-organisaties waar één persoon of een klein team verantwoordelijk is voor alle content.
Incompany trainingen gaf ik de afgelopen jaren onder andere aan:
- Gemeentes
- Enkele ziekenhuizen
- Internationale NGO (eerst een algemene contentstrategie, daarna een LinkedIn training)
- Marketing- en tekstbureaus
- Semi-overheid en organisaties in publieksvoorlichting
Een online training contentstrategie wordt zowel door communicatieadviseurs als door zelfstandig kennisprofessionals gekozen.
Een doordachte contentstrategie start hier
Wil je advies?
Ik adviseer je objectief voor wat ik denk dat voor jou een geschikte oplossing is. Gebruik daarvoor onderstaand formulier of de contactgegevens onderaan deze pagina en je krijgt snel eerlijk antwoord, zonder salespitch.
Kies je voor het formulier? Laat weten wat je wilt bereiken of stel je vragen. Meestal krijg je binnen een werkdag antwoord. En het verplicht uiteraard tot niets.