Effectieve content voor Instagram maken is inmiddels voor de meeste organisaties een must. Instagram is een van de Big Five social mediaplatformen: hier vind je vrouwen én mannen in alle leeftijden. Dus ook jouw doelgroep kun je via Instagram bereiken.
Behandel je Instagramaccount als een tijdschrift
Wat ik goed vind werken is als ik Instagram behandel als een tijdschrift. Een tijdschrift heeft bijvoorbeeld een cover, maar ook terugkerende elementen zoals rubrieken. Dat principe kun je goed gebruiken als je een contentplan maakt voor Instagram. Kies dan voor een, twee of drie terugkerende ‘rubrieken’ die regelmatig terugkomen. Je bio en accountnaam vormen de titel van het tijdschrift. Je grid is vergelijkbaar met een cover die mensen scannen om te zien wat ze mogen verwachten als ze gaan ‘bladeren’. Terugkerende thema’s in je content zijn vergelijkbaar met rubrieken en de inhoud wordt verder gevormd door je berichten en bijschriften, stories en video’s.
De uitstraling van je grid
Als je grid vergelijkbaar is met de cover van een tijdschrift, moet het er dan net zo gelikt uitzien? Ja en nee. Het hangt af van je bedoelingen op Instagram en van wat je doelgroep van je verwacht. In de meeste gevallen is het dan echt niet nodig dat alles eruitziet alsof het gemaakt is door een designer. Het is wel verstandig om te investeren in een herkenbare uitstraling. Daarmee herkennen mensen je berichten in hun feed én creëer je een zekere eenheid in het grid. Heb je geen budget voor een designer, gebruik dan Canva waar tal van sjablonen staan die je kunt aanpassen aan je huisstijl. Of laat een designer eenmalig een set sjablonen voor je maken in Canva. Dan heb je iets eigens.
Kies voor een mix van rationele en emotionele content op Instagram
Jouw contentmix op Instagram
Elders op de site staat een artikel over de ideale contentmix. Die bestaat uit een mix van informerende, helpende, inspirerende en entertainende content. Hoe de verhouding tussen die vier soorten content is bepaal je zelf. Je merk, doelstellingen en de wensen en verwachtingen van je doelgroep zijn daarbij leidend.
Daarnaast kun je voor je content op Instagram drie hoofdonderwerpen kiezen, waar uiteindelijk ieder stuk content op terug te voeren is. Die drie hoofdonderwerpen zijn de contentpijlers die ervoor zorgen dat mensen snappen wat ze aan je hebben en het helpt jezelf om steeds voldoende contentideeën te vormen.
1. Wees nuttig
Deel kennis, bijvoorbeeld in de vorm van praktische, korte tips. Deel slimme feitjes en weetjes of maak (live) video’s met kennis, advies of ondersteuning. ‘Nut’ kun je invullen met informatie of met hulp.
2. Inspireer je volgers
Deel dingen die je doelgroep herkent en die hun laat zien hoe je ergens mee omgaat, iets overwint of een weg voorwaarts vindt. Denk aan quotes of aan voor-na situaties. Je kunt ook mooie en gewenste eindresultaten in beeld brengen of de (lange) weg ernaartoe.
3. Entertain
Bied verstrooiing, humor of vertedering. Bekijk of het past bij jou, je bedrijf en merk en maak een keus welke entertainende typen content bij je passen. Vervolgens kun je kijken naar wat jouw doelgroep leuk vindt qua humor of vermaak. Dat pas je dan toe.
4. Wees authentiek
Geen echt onderdeel van de contentmix, maar op social media wel belangrijk natuurlijk. Authenticiteit kun je op verschillende manieren realiseren. Laat bijvoorbeeld zien wat je worstelingen zijn of wat je aan het doen bent. De mensen die een connectie met jou of je merk voelen vinden het wel degelijk fijn om te zien wat je aan het doen bent. Stories zijn hiervoor een perfecte plek, maar wees trouw aan jezelf in al je berichten en in je reacties.
5. Kies drie contentpijlers
Wat zijn de hoofdonderwerpen waarvoor jij bekend wilt zijn met je content op social media en dus op Instagram? Voer ieder stuk content terug op een van die drie pijlers. Meer kan ook, maar kijk uit dat het dan niet onoverzichtelijk wordt en doe er niet meer dan 4 of 5. Hoe meer contentpijlers, hoe meer je het risico loopt dat je merk verwatert. Minder dan 3 pijlers kan snel saai worden in de ogen van je volgers.
Hoe kies je deze contentpijlers dan?
Dat kan door jezelf de volgende vragen te stellen:
- Waar sta ik of mijn bedrijf voor? Waar geloof ik/geloven wij in?
Anders gezegd: wat moeten mensen of bedrijven in jouw ogen doen of juist laten om het gewenste resultaat te boeken? Is dat een onderwerp waar je doelgroep ook in gelooft? - Heb je een stokpaardje waar je heel graag over praat?
Dat is een ideale contentpijler. - Is er een verwante interesse of een totaal andere interesse die je merk meer kleur geeft of persoonlijker maakt?
Dit is vooral van toepassing voor bedrijven waar de ondernemer het gezicht van het bedrijf is of als een bedrijf een heel duidelijke missie heeft die aan iets anders te koppelen is dan de kernactiviteit.
Deze vragen moeten geen keurslijf zijn. Kies gerust iets heel anders of maak je eigen mix. Misschien kies je voor drie stokpaardjes. Of twee stokpaardjes in combinatie met 1 of 3. Jij bepaalt. Als het maar relevant is voor je doelgroep en je weet dat je er voldoende over te melden hebt. Zo kies je een herkenbare en consistente koers.
Welke content op Instagram werkt?
Maar welke content werkt dan goed? Net als Facebook heeft Instagram een algoritme waardoor maar een beperkt deel van de volgers je content ziet. Dus die eerste mensen die je content zien, moeten erop reageren wil je content aan meer mensen getoond worden. Het draait dus om het realiseren van interactie en het eerste uur na plaatsing is daarvoor het belangrijkst.
Hoe realiseer je dan interactie? Daarvoor heb je verschillende opties die je kunt opnemen in je Instagram strategie:
Gebruik carrousels
Met een carrousel bekijken mensen je bericht langer en bladeren ze er doorheen, wat voor Instagram een teken is dat er interactie is. Meer interactie betekent meer zichtbaarheid. Instagram baas Adam Mosseri gaf recent aan dat carrousels het goed doen qua zichtbaarheid.
Gebruik video & Reels
Bewegend beeld is kauwgom voor het oog en dat is precies waarom video’s op alle social media zo goed werken. Reels zijn dé manier om organisch bereik te realiseren. Met korte video’s, muziek en special effects kun je snelle tips geven en meer van de mens(en) achter het bedrijf laten zien.
Maak prikkelende bijschriften
Neem bijvoorbeeld stelling in je bijschrift, zeg iets controversieels of meld iets dat mensen niet (van jou) verwachten. Je eerste zin is daarbij cruciaal, omdat die moet aanzetten tot het klikken op ‘meer weergeven’.
Stel vragen
Dit is de meest voor de hand liggende manier om interactie te realiseren. Je kunt de vraag opnemen in de afbeelding of begeleidende tekst gebruiken. Als je vragen stelt waarvan je weet dat mensen daar echt mee bezig zijn is reactie eigenlijk verzekerd. De question sticker in stories is hiervoor heel geschikt, maar ook in je grid of in een video kun je een vraag stellen.
Gebruik emoji’s
Emoji’s vergroten de interactie en zijn eigenlijk onmisbaar in je content op Instagram. Daarnaast voegen ze een bepaald gevoel of sfeer toe. Zorg er alleen wel voor dat de emoji’s die je gebruikt in lijn zijn met je merkwaarden en authentiek voelen. De populairste emoji op Instagram is ? gevolgd door ✨, ❤ , ? en ?
Gebruik polls en quizzes
In het verlengde van de open vraag kun je mensen ook de keus geven via een poll. Dat is vaak sneller en gemakkelijker. Ja-nee polls kunnen van pas komen als mensen ergens een expliciete mening of voorkeur kunnen delen. Maar gebruik eens ja-ja polls. Daarmee laat je mensen kiezen uit een ja en een nog betere ja. Ideaal om een positieve sfeer te realiseren.
Gebruik een duidelijke call-to-action
Laat mensen vooral weten wat je van ze verwacht en geef in een hele korte zin aan of je wilt dat ze reageren, kiezen uit optie A of B, een DM sturen, je bericht opslaan of iets anders.
Hashtags? Mwah
In 2025 hebben hashtags steeds minder nut en dat geldt ook voor Instagram. Heb je een unieke hashtag die verschillende van je posts over een bepaald onderwerp met elkaar verbindt, dan kan zo’n hashtag wel nuttig zijn.
Links naar je site?
Veel bedrijven meten het succes van hun social media kanalen (onder andere) af aan het verkeer dat ze naar hun site realiseren. Het is al een tijd de vraag of dat slim is. Allereerst omdat social media platformen berichten met links minder bereik gunnen omdat ze helemaal niet willen dat een gebruiker van hun platform afgaat. Ten tweede omdat die gebruiker lekker zit te scrollen en ook niet echt weg wil. Hooguit als er via die link iets heel bijzonders te halen valt. Focus je op Instagram dus liever op zero click content.
Samenvattend zijn dit de contenttips voor Instagram
- Beschouw je account als een tijdschrift
- Maak een mix van nuttige, inspirerende en entertainende content
- Kies drie hoofdonderwerpen waar al je content om draait
- Varieer in de vormen voor je Instagram content
- Gebruik zeker carrousels en video
- Plaats niet alleen maar wees zelf echt actief en reageer op content van anderen
- Focus op content zonder links
Meer social media content tips
- Contenttips voor stories
- Instagram Reels inzetten in je contentstrategie
- Tips voor goede social media bio’s (voor Insta en meer!)
- Een social media contentstrategie. Tips en voorbeelden
