Welke social media trends zijn er in 2026 in Nederland en hoe speel je daar slim op in met je content?
Veel trendartikelen verschijnen aan het eind van een jaar, maar ik wacht liever tot het jaar echt loopt. Dan krijg je vaak een net iets beter beeld van wat er speelt en gaat spelen.
Social media trends zijn belangrijk omdat ze je helpen om extra effectief te zijn op social media. Aan de andere kant moet je je ook niet gek laten maken. Als je content deelt die van waarde is voor je doelgroep, dan heb je de race al grotendeels gewonnen. Wel kunnen trends je social media content net wat extra power geven omdat je bijvoorbeeld beter in speelt op wensen en op het algoritme.
In het artikel en de podcastvideo ontdek je welke voorspelde social media trends nog steeds hout snijden in 2026.
De belangrijkste social media trends in 2026
- Zero-click content, content zonder links
- Social search groeit
- Vraag naar empathische en menselijke content
- Persoonlijke profielen en persoonlijke vertellijnen
- Impact boven bereik
- Iets meer regie voor gebruikers
1. Zero-click content
Zero-click content is content die de lezer of kijker direct waarde biedt zonder dat deze naar je website hoeft. Dit was vorig jaar al een social media trend en die trend zet in 2026 verder door.
Met zero-click content houd je rekening met de onmogelijkheden van sommige platformen om een link te plaatsen en met algoritmes. Maar je bewijst ook je publiek een dienst: zij kunnen met minder moeite (die klik en overschakelen naar iets anders) je verhaal tot zich nemen. Probeer daarom zoveel mogelijk zero-click content op je socials te plaatsen en bewaar links voor die content waar het echt niet anders kan. In dit artikel lees je tips voor slimme social media content zonder links.
2. Steeds meer social search
Er zijn twee soorten social media gebruikers: scrollers en zoekers. Of iemand het een of het ander is hangt samen met de vraag die iemand op dat moment heeft en soms ook met het platform dat iemand veel gebruikt. Maar dat onderscheid is relevant voor je social media strategie. Vaak richt je je op de scrollers en maak je content die een groot bereik kan realiseren. Met pakkende formats en haakjes.
Maar we zien social media meer en meer als zoekmachine gebruikt worden. Op YouTube werd altijd al veel en gericht gezocht, maar dat geldt ondertussen ook voor TikTok en Instagram. Daar krijgt de zoeker vaak direct een passend filmpje of carrousel die visueel antwoord geeft op een zoekvraag. Daarbij wordt content op Linkedin, Instagram en YouTube ook geïndexeerd door Google, waardoor je nog meer zoekers kunt bereiken.
Die zoekers zitten vaak in een andere fase van de klantreis dan de scroller. Scrollers zitten in de See-fase: ze zitten op een platform om vermaakt te worden en hebben geen enkele intentie om iets bij jou te doen of te kopen. De zoekers zitten deels in de Think- of Do-fase van de klantreis. Ze hebben een bepaalde vraag en beginnen afwegingen te maken (Think-fase) of ze staan op het punt om actie te nemen, bijvoorbeeld iets kopen, solliciteren of downloaden (Do-fase). Inspelen op social search kan een goede manier zijn om zowel meer zichtbaarheid als meer actie (leads) te realiseren.
3. Empathische en menselijke content
Veel social media content bestaat uit AI-content die vrij zielloos en weinig onderscheidend is. Daarom snakken veel mensen naar iets anders. Ze zoeken authenticiteit, echtheid en emotie. Dat bied je met empathische en menselijke content.
Empathische content roept op een emotioneel niveau herkenning op en zorgt voor verbinding zorgt. Met empathische content zorg je dat mensen zich gezien voelen en weten dat hun vragen en problemen erkend en herkend worden. Een manier om dat te doen is om op social media je merkwaarden tot leven te laten komen, zodat mensen die herkennen en kunnen ontdekken of zij iets met jouw organisatie gemeen hebben. Maar er zijn meer manieren om empathische content te maken.
Daarnaast zien we dat menselijke content het goed doet: persoonlijke verhaallijnen en invalshoeken. Dat zorgt net als empathische content voor verbinding en daarnaast zijn mensen nog altijd dol op verhalen.
4. Persoonlijke profielen en persoonlijkheid
Op meerdere platformen zie je dat persoonlijke profielen het beter doen dan bedrijfsaccounts. LinkedIn is daarvan een goed voorbeeld, maar het geldt ook voor Facebook en Instagram.
Daarnaast willen een connectie voelen met de afzender van de content. Wees daarom niet bang om persoonlijkheid te tonen. Bijvoorbeeld door de mensen achter de organisatie aan het woord te laten en in beeld te brengen. Door als ondernemer, ceo of MT naar buiten te treden. Door persoonlijke visies te delen, maar zeker ook eigen, unieke ervaring uit jouw praktijk.
Dat geldt ook voor bedrijfsaccounts. De tijd waarin een organisatie zich op een bedrijfsaccount achter een corporate logo kon verschuilen is echt voorbij.
5. Impact boven bereik
Door alle AI-content en wisselende algoritmes, word je gedwongen om bereik wat meer los te laten als KPI. In plaats daarvan draait het meer en meer om de impact die je maakt bij jouw doelgroep en in een specifieke fase van de klantreis.
Wat we zien is dat het minder gaat om de aantallen mensen die je op social media bereikt, als om het effect wat je hebt op een kleinere groep mensen die wel relevant zijn. Je doelgroep dus. Kijk bijvoorbeeld naar LinkedIn waar het algoritme nu naar de inhoud en inhoudelijke waarde van je social media content kijkt en beoordeelt hoe die matcht met jou als afzender en met de interesse van specifieke mensen.
Als je minder mensen bereikt (See-fase klantreis), is het slim om je meer te richten op de vragen en behoeften van je doelgroep in de andere fasen van de klantreis: de Think-, Do- en Care-fasen dus. Maak dan zeker social media content voor mensen die afwegingen maken en nog een laatste duwtje nodig hebben om tot actie of aankoop over te gaan. En maak content met bestaande klanten in het achterhoofd die je waarschijnlijk ook volgen of zien op je socials. Daar zit vaak veel rendement.
6. Meer regie social media gebruikers
Social media gebruikers kregen door de social media algoritmes van alles voorgeschoteld en vaak sneeuwden de berichten van vrienden en accounts die ze volgden dan helemaal onder. Dat verandert. Meta is door de rechter gedwongen om mensen weer de optie te geven om met één actie blijvend te kiezen voor een tijdlijn van mensen en accounts die ze echt volgen. Dat zie je nu terug op Facebook en Instagram (maar niet op treads). Op TikTok kun je als gebruiker aangeven dat je minder AI-content wilt zien. En op LinkedIn kun je met je profielinhoud en je acties weer aardig bepalen van wie je vooral updates ziet. Houd daar rekening mee in je social media strategie. Waar voorheen het aantal volgers als een ijdelheid-KPI gold, zijn je volgers in ieder geval bij Facebook en Instagram weer meer bepalend voor wie je berichten zien. Dan kan het goed zijn om op deze platformen toch naar meer (relevante) volgers te streven en daar gericht aan te werken.Populaire social media kanalen in Nederland
Ieder jaar vinden verschuivingen plaats in het social media gebruik in Nederland. Het is handig om daar rekening mee te houden als je social media marketing inzet. Dit zijn enkele belangrijke verschuivingen die Newcom in 2026 signaleert in het jaarlijkse social media onderzoek:
- We besteden nog steeds ongeveer 2 uur per dag op social media.
- 65+ zit meer op social media dan vorig jaar: 100 minuten nu tegen 86 minuten het jaar ervoor.
- WhatsApp, YouTube, Facebook, Instagram en LinkedIn zijn nog steeds de grootste platformen met Instagram als grootste groeier (8%). Ook TikTok en YouTube groeien.
- X verloor 14% van zijn gebruikers, Facebook 2%.
- Nederlanders zien social media net als vorig jaar als negatief voor hun welzijn.
Inspelen op social media trends
Het is gemakkelijk om enthousiast te worden van nieuwe social media trends. Maar het kan ook een valkuil zijn, omdat je dan mogelijk dingen doet die niet aansluiten bij je merk of je doelen. Kijk daarom altijd eerst naar je contentstrategie en hoe social media daaraan bij kunnen dragen. Maak op basis daarvan gerichte keuzes.
Meer over social media marketing
- Tips voor een social media contentstrategie
- Stappenplan social media kalender
- Social media best practices
