Als je al langer in content investeert en daarbij inspeelde op organische vindbaarheid, dan heb je geheid commodity content op je website staan. En hoewel die content functioneel kan zijn, wil je er niet te veel van hebben. Want het grootste nadeel van commodity content is dat die in de huidige tijd weinig tot niets meer bijdraagt aan je contentdoelen.
Wat is dan commodity content?
Commodity content is content die inhoudelijk sterk overeenkomt met andere content die elders ook online staat. Het is een conceptueel duplicaat waar er al flink wat van zijn waardoor het eigenlijk inwisselbaar is voor andermans content.
Commodity content ontstaat deels vanuit een focus op zoekopdrachten en zoekvolumes: hier zoeken mensen online naar, dus wij maken er content voor. En het ontstaat uit de gedachte dat je doelgroep die content bij je verwacht. Bijvoorbeeld omdat het bepaalde basisbegrippen of actuele ontwikkelingen behandelt. Dus het is op zich logisch dat het er is, maar in een tijd waarin het steeds lastiger is om vindbaar en zichtbaar te zijn, is het goed om te kijken naar jouw contentmix: welke content is uitwisselbaar met content elders en welke content biedt echt stof om tot actie of inzicht te komen?
Nadeel van deze content
Het grootste nadeel van deze inwisselbare content is dat deze meestal niet goed vindbaar te krijgen is in zoekmachines, tenzij Google jou al als dé autoriteit op dit vlak ziet. Maar vaker zullen andere websites hoger staan en sta jij met jouw artikel op pagina 2 of nog verder weg in de zoekresultaten.
Daarnaast brengt het niet echt iets nieuws, maar herhaalt of voegt samen wat elders al online staat. Daarmee is het een conceptueel duplicaat en draagt het niet bij aan jouw positionering en al helemaal niet aan je onderscheidend vermogen.
Commodity content kan op zich nuttig zijn
Dat betekent niet dat je helemaal geen commodity content mag hebben op je website. Want op zich is er wel een tijd en plaats voor. Bijvoorbeeld omdat je weet dat je doelgroep er meer over wil weten. Of omdat het binnen een thematisch cluster over een specifiek thema op je site onmisbaar is. In dat soort gevallen kun je die content zeker delen op je site en/of in je nieuwsbrief. Maar verwacht niet al te veel geen organische vindbaarheid of bereik en interactie op social media.
Zo spoor je het op
De makkelijkste manier om te zien hoeveel inwisselbare content er op je site staat en hoe die zich verhoudt tot je meer onderscheidende content is door AI in te zetten.
Gebruik daarvoor deze prompt:
Welke content op website [geef url] vind je ook elders online en heeft grotendeels dezelfde strekking? Benoem de concrete artikelen en laat zien hoe vaak die content ook elders voorkomt.
AI is meedogenloos dus zet je schrap voor de uitkomst. Zeker als je in het verleden veel content hebt gemaakt op basis van zoekvolume, dan kan het zo maar zijn dat de helft of meer van je content in vergelijkbare vorm ook al op andere sites te vinden is. Misschien zelfs wel op die van je concurrenten.
Waar het uiteindelijk om draait is de mix. Eigenlijk wil je dat het merendeel van je content voldoende origineel en onderscheidend is. Dus waarschijnlijk heb je wel commodity content op je site, maar wil je dat dit in ieder geval minder dan 50% is. Mogelijk zelfs minder dan 30% of 40%, afhankelijk van je situatie en contentdoelen. Streef je bijvoorbeeld thought leadership na dan zou ik eerder 30% aanhouden.
Je basis voor meer originele content
Met een tweede prompt kan AI je helpen om vast te stellen welke content op je website een basis biedt om onderscheidend te zijn. Prompt:
Laat nu zien welke artikelen op website [url] wel eigenheid tonen waarmee ik me meer kan onderscheiden. Geef daarbij suggesties voor meer van dit soort content die bijvoorbeeld aansluit bij wat ik al geschreven heb.
De AI komt nu met een analyse van content op je site die wel onderscheidend is of die met wat aanpassingen onderscheidend kan zijn.
Content met onderscheidend vermogen
Als je kennis deelt die anderen ook kunnen delen omdat het al op veel plekken online staat, dan is de kans klein dat iemand je onthoudt. Laat staan dat iemand actie neemt. Als het al lukt om met dit soort gangbare kenniscontent in beeld te komen. Daarvoor heb je andere elementen in je content nodig. Bijvoorbeeld content die:
- Een eigen visie of mening toont
- Een totaal andere (tegendraadse) kijkwijze op een probleem laat zien
- Een eigen framework, model of proces laat zien
- Als enige bepaalde frictie of spanning benoemt die je doelgroep herkent
- Meer diepgang heeft dan de doorsnee content over dit onderwerp
- Een specifieke niche adresseert
Die diepgang moet dan wel komen uit extra data, inzichten of feiten die heel nieuw of elders nog niet bekend zijn. Of omdat jij bepaalde voorbeelden uit je eigen praktijk kunt toevoegen. Maar ook uit verhalen.
Verhalen die raken
Wat ook werkt is om te werken met storytelling. Je deelt geheel eigen verhalen die menselijk en herkenbaar zijn. Verhalen die in basis wel bepaalde kennis of informatie bevatten, maar dan op een manier die niet alleen de ratio voedt, maar zeker ook de emotie. Een voorbeeld daarvan is ‘Ik mis je’ waar zeker informatie over rouw en verlies te vinden is, maar vooral echte ervaringen van mensen zoals jij en ik.
Op deze manier krijg je content die niet dertien in een dozijn is, maar eigenheid toont en mensen veel meer tot denken of doen aanzet waardoor ze je nu wel gaan onthouden. Als je dat combineert met die meer generieke content waarover je ook iets wilt delen, ontstaat een mix van meer gangbare en op zich relevante content die mensen ook van je verwachten én content die je onderscheidend vermogen versterkt.
Meer over content effectiviteit
- Contentprincipes voor 2026
- Een content audit stappenplan maken
- Extra autoriteit dankzij contentclusters
