Het is van groot belang dat je de structuur van je content goed op orde hebt. Goed gestructureerde artikelen en een goede structuur tussen je artikelen. Dat doe je met content pilaren, en contentclusters ofwel cornerstone content. Samen zorgen ze voor zogenaamde topical authority: je laat zien op welke onderwerpen je echt goed bent.
Waarom topical authority
Topical authority of thematische autoriteit (ik weet nog geen goede vergelijkbare term in het Nederlands) biedt een aantal voordelen die allemaal te maken hebben met duidelijkheid:
- De bezoeker van je site ziet een beperkt aantal onderwerpen en dat geeft duidelijkheid.
- Jij of je team hebben duidelijkheid omdat er een afgebakend aantal onderwerpen is waar je content over maakt, je content thema’s.
- Het is duidelijk voor zoekmachines: hier gaat deze website over.
Die duidelijkheid versterkt je autoriteit op deze onderwerpen of content thema’s. Het geeft je ook de ruimte om deze thema’s goed uit te diepen.
Het start met contentclusters
Een contentcluster is een groep artikelen of webpagina’s die onderling met elkaar verband houden en een thema of subthema adresseren. In het midden van een contentcluster staat een (cornerstone) pagina. Vaak is dit een pagina die een overkoepelend subthema adresseert waarbij de omringende artikelen toelichting geven op een deelaspect.
Vanuit die cornerstone pagina verwijs je naar de verwante artikelen en omgekeerd verwijs je vanuit ieder artikel naar die centrale cornerstone pagina. Daarmee krijgt die cornerstone pagina aardig wat interne links wat voor zoekmachines een indicatie is dat dit een belangrijke pagina is. Maar je kunt nog een stap verder gaan door een aantal contentclusters te laten verwijzen naar een content pilaar.
Content clusters bouwen een content pilaar
Dit worden eigenlijk de belangrijkste pagina’s van je site. Deze content pilaren zijn de hoofdthema’s van je website. De contentclusters verwijzen naar deze content pilaren.
Zo ontstaat een prioritering van webpagina’s: losse artikelen zijn het minst belangrijk, het contentcluster is belangrijk en de content pilaar is het belangrijkst.
In bovenstaand diagram zie je hoe dat eruit ziet. Bedenk daarbij dat elke contentcluster of subthema ten minste vier onderliggende artikelen heeft. Om het diagram overzichtelijk te houden is dat hier voor één contentcluster ingevuld. Maar onder een content pilaar hangen ten minste 16 pagina’s of artikelen.
Interne links content clusters
Per content pilaar heb je ten minste vier contentclusters en per contentcluster vier artikelen of webpagina’s nodig. Vervolgens bouw je een interne linkstructuur:
- Link vanuit ieder artikel naar het bijpassende contentcluster én naar de content pilaar.
- Link vanuit het contentcluster naar de content pilaar.
- Link vanuit de content pilaar en de contentclusters naar relevante artikelen in de content clusters. Maak deze links logisch voor de bezoeker; vaak link je niet naar alle onderliggende artikelen.
Content pilaren kiezen
Een content pilaar is te vergelijken met een hoofdthema in je content. Die kies je in principe op basis van je contentstrategie en content mission statement.
Je kunt in theorie een content pilaar ook kiezen op basis van zoekopdrachten. Dan gebruik je zoekopdrachten die relevant zijn voor je doelgroep, voldoende zoekvolume hebben, de juiste zoekintentie binnen de klantreis en niet te veel concurrentie.
Maar ik geef de voorkeur aan kiezen op basis van de contentstrategie. Die heeft bij de totstandkoming namelijk meer aspecten meegewogen dan seo alleen. Bijvoorbeeld je content sterktes, de concurrentie, klantpersona’s en klantreis.
Wat zijn geschikte content pilaren?
- Een pagina die een uitgebreide gids bevat, bijvoorbeeld een gids over alle aspecten van seo.
- Een HoeDoe-onderwerp. Bijvoorbeeld ‘hoe bouw ik een aan lokale vindbaarheid’.
- Een complete en verdiepende uitleg van een begrip, zoals technische seo.
- Een pagina die antwoord geeft op een commerciële zoekvraag en alle aspecten en deelvragen van een potentiële klant beantwoordt.
Wat ik vaak zie is dat een gids, HoeDoe of wat-is-uitleg soms door elkaar kunnen lopen. Maar waar het om gaat is dat je content pilaar een veelomvattende uitleg bevat van alle aspecten van een hoofdthema uit je contentstrategie.
Belangrijk is dat een content pilaar:
- Over een onderwerp gaat waar je grote deskundigheid over hebt
- Geschikt is voor verdieping
- Relevant is voor je doelgroep
- Onderscheidend is ten opzichte van bestaande, concurrerende content
- Aansluit bij je contentstrategie en dus je contentdoelen helpt realiseren
- Zich leent voor een goede structuur met content clusters of subthema’s waar je vervolgens per cluster ten minste vier artikelen onder kunt hangen
Je steun en toeverlaat bij strategische contentkeuzes
In Content Connect vind je een persoonlijke, ervaren sparringpartner plus alles wat je nodig hebt voor een effectieve contentstrategie.
