Je gebruikt generatieve AI vast al bij content creatie. Maar benut je ook de meer strategische voordelen van AI als je content maakt? Ik heb een aantal ideeën voor je op een rij gezet waarmee je jouw nieuwe en bestaande content nog effectiever maakt met AI als kritische assistent.
1. AI als ideegenerator voor passende onderwerpen
Een van de grootste uitdagingen in content creatie is het bedenken van relevante onderwerpen. Als het goed is werk je wel binnen bepaalde contentthema’s die je vastlegt in je contentstrategie. Maar binnen een thema heb je allerlei onderwerpen nodig. Als je een LLM als ChatGPT duidelijke instructies geeft, kan die je heel goed helpen aan passende onderwerpen. Geef dan aan wat je contentdoelen zijn, benoem doelgroepkenmerken zoals frustraties, drempels en triggers en vermeld welke bestaande content er al. Dan krijg je een lijst met potentiële onderwerpen die passen binnen jouw contentthema.
Je kunt de AI zelfs vragen om met een nieuw contentthema te komen en hiervoor onderwerpen aan te dragen, inclusief interne structuur. Met goed uitgewerkte en onderling gerelateerde onderwerpen binnen een contentthema je jouw topical authority voor zo’n thema. Dat werkt prettig voor jou als contentmaker én het versterkt je SEO en GEO.
2. Voorkomen van Commodity Content
Commodity content is inwisselbare, generieke informatie die op veel plekken online te vinden is. Iedere site heeft deze inwisselbare content in zekere mate, maar je wil daarnaast voldoende onderscheidende content hebben. AI kan je helpen vermijden door je bestaande content te analyseren op uniciteit en onderscheidend vermogen. Geef de LLM opdracht om te beoordelen welke artikelen op je website uniek zijn en welke elders al in vergelijkbare vorm bestaan. Dat kan soms tot confronterende uitkomsten leiden zijn. Tegelijkertijd kan AI je gelukkig ook vertellen welke bestaande content wel onderscheidend is of in potentie onderscheidend kan zijn.
Deze tactiek kun je ook toepassen als je nieuwe content maakt. Upload een nieuw artikel, video of transcriptie en vraag AI in hoeverre deze content al elders online staat. Is dat antwoord niet echt positief, vraag dan welke elementen je zou kunnen toevoegen om deze content meer speciaal te maken.
Lees hier meer over commodity content mét handige prompts om het op te sporen.
3. Content structureren en outlines maken
Als je een tijd content publiceert op je website, is het risico aanwezig dat de structuur die je ooit bedacht hebt, wat verloren gaat. Vraag AI dan om in kaart te brengen hoe je bestaande content logisch kunt indelen voor je doelgroep en wat je eventueel nog mist om je topical authority verder te versterken. Wat daarbij helpt is als je een lijst met alle artikelen upload om te laten analyseren.
Maak je nieuwe content dan kun je AI het volledig laten schrijven. Zelf ben ik daar niet zo’n voorstander van, omdat je er vervolgens toch vaak dingen in moet aanpassen en eigen toon en input moet toevoegen. Maar AI is wel een assistent die prima outlines voor nieuwe teksten kan maken. Vraag in dat geval om een bulletlijst van essentiële elementen, een samenvatting en een passende call-to-action. Beoordeel die outline om te zien wat je zelf nog zou willen toevoegen of juist zou weglaten. Maar zo heb je wel een bruikbaar stramien om de content te (laten) schrijven.
4. AI als kritische blik
Bij het creëren van content loop je het risico van blinde vlekken en tunnelvisie. AI kan dan fungeren als kritische collega of toehoorder. Voer je content of idee voor nieuwe content in en vraag om gerichte feedback, bijvoorbeeld op structuur of aansluiting bij de doelgroep waarbij je informatie over de doelgroep deelt, bijvoorbeeld je klantpersona’s.
Je kunt de AI ook de rol van kritische toehoorder geven. Benoem bijvoorbeeld de klantpersona en vraag of de AI in de rol van kritische klant wil kruipen. Waar is deze het niet mee eens? Wat mist hij nog? Op dezelfde kritische manier kan AI ook in de rol van een stakeholder kruipen. Geef aan wie dat is, wat diens belangen zijn en vraag hoe de stakeholder dit idee of deze content onderuit zou halen of bekritiseren.
5. AI als hulp bij het slim hergebruiken van content
Het effectief hergebruiken van content zorgt dat je veel meer rendement uit content haalt en is een belangrijk onderdeel van contentdistributie. AI helpt om voor elk stuk content te bepalen hoe je het hergebruikt. Benoem de vijf basismanieren van hergebruik, benoem de kanalen en middelen die je inzet en vraag de AI om een lijst met opties. Kies uit die lijst wat je wilt inzetten en vraag de AI om dat uit te werken.
Conclusie: AI als strategische contentcreatietool
Het is echt zonde om AI alleen in te zetten als tekst-of plaatjesgenerator. Gebruik het juist als strategische assistent bij content creatie zodat je content maakt die uniek, relevant voor je doelgroep en goed gestructureerd is. Met slimme prompts en gerichte vragen benut je de kracht van LLM’s optimaal. Zo bouw je aan je topical authority, werk je efficiënter en zorg je dat jouw content wél opvalt tussen de rest!
Meer over AI en contentstrategie
Andere artikelen over deze korte serie over de strategische inzet van AI bij content:
- Zo helpt AI bij content research
- AI als assistent bij contentplanning
- AI als hulp bij contentdistributie
- Een vaste plek voor AI in je hele contentproces
