Voor een nieuw jaar begint, kijk ik altijd terug. Ik wil dan weten wat er goed ging en wat ik goed deed (in mijn ogen dan 🙃). Maar ik vooral goed op een rij hebben wat er werkte en wat er gaandeweg het afgelopen jaar veranderde in mijn processen en werkwijze. Want dat zijn de elementen die ik voor 2026 wil vasthouden. Die elementen combineer ik vervolgens met de best practices en trends die er voor het komend jaar zijn. Dat zijn mijn contentprincipes of contentvoornemens die mijn contentkompas voor het komend jaar zijn.
1. Content nog nadrukkelijker hergebruiken
Dit is al jaren mijn stokpaardje en ik heb hiervoor 4 handige tactieken die ervoor zorgen dat alles wat ik maak, niet uit slechts één stuk content bestaat. Want dat is echt zonde.
Die 4 hergebruiktactieken zijn:
- De 1-op-1 kopie
Een artikel voor mijn website is regelmatig de basis voor een LinkedIn artikel. Dat zorgt voor meer bereik en vergroot de kans dat mijn tekst in de Google zoekresultaten komt. - Fragmenten
Haal een of meer elementen uit een artikel of video. Ik haal bijvoorbeeld een staand fragment uit een podcastvideo en plaats dat los. Of ik haal een element uit een artikel en gebruik dat op LinkedIn. - Samenvatting
Een samenvatting van een artikel of podcast plaats ik op social media, soms met link. - Ander format
Veel nieuwe blogartikelen zijn ook meteen een nieuwe podcast en video. Maar ik haal soms ook een fragment uit een artikel en maak daar een staande visual voor social media van.
Gaandeweg heb ik hiervoor een proces opgetuigd dat ik vrij automatisch volg. Het best werkt dat wanneer je de basis content maakt (vaak een artikel of video), je direct al de afgeleide content maakt zodat je zeker weet dat je er echt het maximale uithaalt. Daarom zit het ook in mijn stappenplan voor een contentkalender.
Dit is misschien wel mijn belangrijkste contentprincipe voor 2026, want hiermee haal je echt veel meer uit je contentinspanningen.
2. Moeiteloze en zero-click content inzetten
Mensen willen je verhaal, tips en wetenswaardigheden graag gemakkelijk voorgeschoteld krijgen. Op zich kunnen ze zich best tot een wat langer artikel of video zetten, maar alleen als je ofwel direct aangeeft dat ze hier veel waarde uit kunnen halen. Of ze weten dat je goed verdiepen nodig is om een miskoop of misstap te voorkomen.
Maar wie door een social media tijdlijn scrollt, filmpjes bekijkt op YouTube of mails leest wil direct weten wat er aan inhoud aangeboden wordt en het gemakkelijk tot zich kunnen nemen. Dat betekent zero-click content en moeiteloze content.
Zero-click content is content op social media die waarde biedt op het platform zelf. Het is een nieuwsbrief waarin je direct goede informatie kunt lezen zonder te klikken waardoor je uit je mailbox raakt.
Moeiteloze content is iets wat meteen makkelijk te consumeren is. Een video van max 2 minuten met een duidelijk haakje. Een blogartikel met een inleiding die al direct veel vertelt en waarbij de diepere lagen, de nuances en onderbouwingen later volgen. Of waarbij je een inhoudsopgave toont.
Dat betekent dat ik mezelf bij het maken van content twee vragen stel:
- Kan dit ook als zero-click content op social media of in mijn nieuwsbrief?
- Hoe maak ik dit zo makkelijk mogelijk voor mijn doelgroep om te bekijken?
Â
3. Meer video inzetten
Als het aantal kliks in de Google zoekresultaten afneemt, maar hier wel meer video’s getoond worden, video’s op veel social media vragen om video én mensen graag korte filmpjes kijken, dan ligt het voor de hand om meer in te zetten op video. Nu publiceer ik de Content Kompas podcast al een tijd als video, maar ik ga in 2026 wel meer doen met korte video. Korte video is een vorm van zero-click of moeiteloze content en is een goede drager voor verhalen en informatie.
Wie nog niet inzet op video krijgt daar later waarschijnlijk spijt van en een nieuw jaar is altijd een mooi moment om plannen te maken voor een nieuw contentformat.
4. Inzetten op betrouwbaarheid en vertrouwen
Een van de content trends die ik voor 2026 zie is dat we als contentmakers een weerwoord (moeten) gaan geven op groeiend wantrouwen. Is een filmpje nou echt of AI? Klopt dat AI-overzicht of ChatGPT-antwoord wel? Hoe betrouwbaar zijn deze reviews?
Groeiend wantrouwen schept ruimte voor organisaties die zich opwerpen als baken van betrouwbaarheid. Die misvattingen signaleren en helpen opruimen.
Tip: kijk wat in jouw branche of vak de misverstanden en onwaarheden zijn. Adresseer die vervolgens en breng bijvoorbeeld in beeld wat een bepaalde misvatting is, hoe het wel zit en wat het jouw doelgroep kost als ze meegaan in de misvatting. Dit is content die AI niet kan maken en waarmee je je goed kunt onderscheiden en positioneren.
Content Connect
Het kloppende fundament voor jouw content
In Content Connect vind je een persoonlijke, ervaren sparringpartner plus alles wat je nodig hebt voor een effectieve contentstrategie.
5. AI-ontwikkelingen blijven volgen
Dit zal je waarschijnlijk niet verbazen, maar generatieve AI raakte in 2025 in een stroomversnelling en het heeft steeds meer gevolgen voor de impact en creatie van onze content. Misschien wel het belangrijkste gevolg is dat er steeds minder bezoekers via de organische zoekresultaten komen en dat je seo-acties daardoor waarschijnlijk minder opleveren dan vroeger. Dat vraagt om andere acties, maar ook om deels andere KPI’s.
Wil je daar tijdig op kunnen reageren en van profiteren dan is het handig om hoogte te blijven. Overvraag jezelf alleen niet wat dat betreft en accepteer dat je niet elke wijziging kunt bijhouden. Dat kost veel tijd en sommige ontwikkelingen zijn soms alweer snel achterhaald.
Zo leerde ik in oktober om custom GPT’s te maken die helpen bij contentstrategie. Het kan zijn dat die vaardigheid in 2026 alweer minder oplevert, maar het zorgde in ieder geval voor extra inzichten. En om dat laatste gaat het wat mij betreft: als je generatieve AI beter begrijpt kun je er beter op inspelen.
Wil je op de hoogte blijven van generatieve AI, de impact die het heeft op contentmarketing en welke tools echt handig zijn? Dit zijn enkele van mijn tips om snel en goed geïnformeerd bij te blijven:
- frankwatching. com, hun AI- nieuwsbrief en gratis AI-community
- Het blog van Andy Crestodina die veel praktisch advies geeft, zeker als je in B2B werkt.
Niets zo veranderlijk als marketing
Dit zijn de belangrijkste contentlessen die ik meeneem uit 2025 en vertaal naar contentprincipes voor 2026. Tegelijkertijd weet ik dat er in de loop van het jaar ongetwijfeld zaken veranderen. Generatieve AI zal de boel nog wel verder opschudden. Veranderende algoritmes idem. Dus ik ben benieuwd wanneer ik deze contentprincipes weer bijwerk. Wordt vervolgd!
