Generatieve AI kan je ontzettend goed helpen bij je contentdistributie. Met een goede distributie van je content zorg je dat het bereik van je content zo optimaal mogelijk wordt. Je teksten, berichten en andere content komt bij de juiste mensen, op het juiste moment zodat de kans op het gewenste effect zo groot mogelijk is. Dat is geen gemakkelijke opgave en daarom is het handig om AI in te zetten. Uiteraard wel in combinatie met je eigen inzichten en denkwerk. Volg dan de volgende stappen voor een effectieve contentdistributie.
Contentdistributiestappen
- Kiezen kanalen en middelen
- Kiezen contentformats
- Bepalen publicatiefrequentie
- Hergebruikmogelijkheden in kaart brengen
- Herhaalmogelijkheden benutten
1. Kiezen kanalen en middelen voor content
Niet heel verrassend begint contentdistributie met het kiezen van contentkanalen en middelen.
Daarbij kun je vertrouwen op je eigen inzichten en je eigen ervaring. Als je voor jouw content al goed weet wat er werkt, dan zou ik dat zeker doen. Hier loop je alleen wel het risico dat je lange tijd hetzelfde blijft doen, terwijl contentkanalen steeds veranderen en mogelijk minder effectief worden of toch iets anders van he gaan vragen.
Daarom vind ik het ook altijd fijn om toch te doen alsof je wat dat betreft helemaal blanco bent en AI het werk laat doen. Vervolgens kun je kijken waar die AI mee komt. En dat afzetten tegen je eigen ervaring. Waar zitten de verschillen? En misschien krijg je toch nog wel nieuwe ideeën of krijg je niet iets ander inzicht. Want het medialandschap en zeker het socialmedialandschap verandert natuurlijk voortdurend. Dus het kan ook zijn dat de AI je ondanks jouw enorme lading ervaring toch nog opnieuw ideeën brengt.
Ik heb een prompt gemaakt die ik zelf gebruik en op een aantal punten vul je dan je eigen situatie in. Je geeft aan dat je een contentstrateeg bent en benoemt je expertisegebieden of contentthema’s. Vervolgens vraag je of de AI bepaalde kanalen wil analyseren en een advies kan geven, met prioriteitenlijst en indicatie van de tijd die het kost.
Ik ben een contentstrateeg die zich richt op: [benoem je markt]
Mijn doelgroepen zijn:
- segment A
- segment B
- segment C
Mijn expertisegebieden/content thema’s zijn:
- thema 1
- thema 2
- thema 3
Analyseer welke kanalen het meest geschikt zijn voor deze doelgroep(en).
Beoordeel per kanaal:
- bereikpotentieel
- geschiktheid voor deze content
- benodigde inspanning
Geef een prioriteitenlijst.
Bij deze prompt zou je ook nog aan kunnen geven hoeveel capaciteit je hebt, per week of per maand waarbij je vraagt om een advies binnen de beschikbare tijd.
Kijk verder dan bereik
Bereik is één ding, maar je wil bij mensen die snaar raken. En het lastige is dat het ene kanaal, het ene middel soms goed is in bereik, En het andere middel is meer geschikt voor om de snaar te raken of om de verbinding te maken. Een voorbeeld daarvan zijn podcast. Het bereik is vaak niet gigantisch, maar luisteraars leren jou of je organisatie wel goed kennen. Ze begrijpen hoe jij over de materie denkt en praat waardoor je met een podcast met een klein segment van je doelgroep wel goed verbinding kan maken. Dat kan net zo waardevol of zelfs waardevoller zijn als duizenden impressies op een social media account.
Daar kun je dan andere kanalen tegenover zetten die goed in bereik zijn.
Dus heb je bovenstaande prompt gebruikt, dan kun je gemakkelijk een vervolgvraag stellen: ‘je hebt het nu naar het bereikpotentieel gekeken, maar kijk nu hoe ik bij mensen mijn doelgroep een snaar kan raken. Hier heb je de informatie die ik heb over mijn doelgroep en hun klantreis’.
Wees zelf het filter
AI geeft regelmatig antwoorden die op het eerste gezicht goed ogen, maar uiteindelijk toch te generiek of oppervlakkig zijn. Dan is het een kwestie van doorvragen, maar in mijn ervaring is het meer nog een kwestie van je eigen inbreng toevoegen. Jij weet goed wat eerder werkte, maar ook waar je goede content voor kan maken. En jij kan net die ene tweak geven die een AI-antwoord extra waardevol maakt.
2. Contentformats kiezen
Een variant op de eerdere prompt kun je om je content formats te checken of aan te passen. Je kunt op basis van je eigen ervaring bepaalde formats kiezen of je kunt het weer aan AI vragen en dan vervolgens toetsen van oké, wat vind je van mijn ideeën, waar kom je nog zelf mee? Dus dan herhaal je ook in je prompt weer op wie je richt, specificeer je jouw doelgroep goed, meld je wat je onderwerpthema’s zijn en welk effect je beoogt bij de ontvanger. Want een contentformat moet je boodschap echt kunnen dragen en overbrengen.
Vertel eventueel aan welke contentformats je zelf denkt en vraag wat het bereikpotentieel zou kunnen zijn en hoe geschikt ze zijn als drager voor je verhaal en boodschap. Bedenk dan dat AI een pleaser is en heel vaak roept dat jouw ideeën prima zijn. Dus geef tegengas op complimenten en vraag expliciet om kritiek.
3. Bepaal je publicatiefrequentie
Het volgende element dat bij contentdistributie hoort is je publicatiefrequentie. Hoe vaak post je op de socials? Hoe vaak stuur je mails, publiceer je artikelen, podcasts of video’s? Vaak doe je al langere tijd hetzelfde en dan is het tijd om weer eens naar je publicatiefrequentie te kijken en die te laten toetsen. Bijvoorbeeld door AI:
- na de vragen over kanalen en formats te vragen om een passende publicatiefrequentie
- te vertellen wat je nu aanhoudt en wat er qua bereik op een kanaal gebeurt als je dat verhoogt
- te vragen hoeveel je bereik afneemt als je overgaat op een lagere frequentie
- aan te laten geven bij welke frequentie op een bepaald kanaal een doelgroep overload ervaart
- de publicatiefrequentie van een contentconcurrent te laten checken
Ook hier geldt: wees zelf het filter. Toets het aan je eigen ervaring of toets het aan best practices die je op bepaalde websites leest, bijvoorbeeld op frankwatching.com
Maar wat je hier vooral mee doet is dat je niet op de automatische piloot doorgaat met wat je al lange tijd doet, maar dat je er weer actief bij stilstaat.
4. Hergebruikmogelijkheden goed benutten
Een ding dat heel vaak bij contentplanning vergeten wordt is dat je hergebruiktactieken meteen moet integreren in je contentplanningsproces en dus ook in je contentdistributieproces. Ik heb altijd vijf tactieken die ik probeer te benutten bij hergebruik:
- de één-op-één kopie
- fragmenten eruit halen
- een samenvatting maken
- in één of meer andere contentformats gieten
- losse eenheden samenvoegen tot een groter geheel.
In mijn ervaring is het handig om die vijf hergebruiktactieken meteen in je contentplanningsproces op te nemen, dus ook meteen in je contentdistributie. Bedenk bij ieder belangrijk stuk content hoe je een kopie inzet. Welke twee, drie of vier fragmenten je inzet. Waar en wanneer de samenvatting ingezet wordt en welk ander contentformat benut wordt. Grijp hier terug op de lijst met contentformats die je nu hebt.
Het mooie is dat AI je hier fantastisch bij kan helpen omdat je snel op ideeën brengt. Ideeën voor het hergebruik en vervolgens voor het uitvoeren van de verschillende hergebruiktactieken. Dat kan met ChatGPT, Claude of Gemini, maar ook met een AI-tool die daarvoor is ingericht. Zelf gebruik ik bijvoorbeeld Castmagic dat iedere podcast omzet naar voorstellen voor een blog, samenvatting, losse fragmenten en een LinkedIn post. Daar schaaf ik zelf nog wel flink aan, maar het is een fijn begin en het spaart tijd.
5. Content gericht herhalen
Bij content hergebruiken noem ik de een op een kopie. Die gebruik je vaak rond het moment van publicatie. Maar wat we allemaal te weinig doen is content herhalen. Dus dat succesvolle LinkedIn bericht van 8 maanden geleden is binnenkort misschien weer helemaal actueel en kun je rustig nogmaals plaatsen. Die nieuwsbrief met hoge openratio van een tijd terug kun je echt nog een keer versturen. Content die eerder goed presteerde en die nog steeds relevant is mag je best herhalen. Bijna niemand heeft het door. En ben je daar wel bang voor, pas het dan licht aan.
Maar je kan content echt met een gerust hart herhalen. Mits met mate. En ik denk dat we dat allemaal veel te weinig doen. Ook omdat we soms vergeten op wat voor schat aan content we al zitten. En het feit dat die content goed presteerde betekent dat mensen er wat aan hadden en dat het hen raakte. Gebruik dat!
AI en je contentdistributieplan
Gebruik bovenstaande ideeën om je contentdistributie sterker te maken en benut AI als contentdistributiepartner. Gebruik het om je kanalen te optimaliseren zodat je je bereik vergroot en die gewenste snaar raakt. Dat je effectieve contentformats en publicatiefrequentie kiest. En het maximale uit content haalt door die gericht te hergebruiken én te herhalen. Wees daarbij zelf het filter zodat je een goed contentdistributieplan krijgt met veel van jezelf en met veel strategische steun vanuit AI.
AI en contentstrategie
Dit artikel is deel 4 uit een serie van vijf artikelen. Eerder verschenen:
