Hoe optimaliseer je voor vindbaarheid in AI en welke investering moet je dan doen in GEO of AEO? Veel organisaties worstelen ermee en dat is niet zo gek, want iedereen is bang om de boot te missen. Maar al die hype is niet nodig. Sterker nog: in dit artikel geef ik je drie praktische stappen waarmee je jouw vindbaarheid in AI vergroot.
Even lekker nuchter blijven
Als je vindbaar wilt worden in AI, is het slim om eerst een stap terug te doen en je af te vragen wat vindbaarheid in AI je kan brengen. Is dat bezoekers naar je site? Naamsbekendheid? Sales? Of streelt het vooral ijdelheid als je veel genoemd wordt in AI-antwoordmachines?
Deze vragen zijn betere vragen dan je het hoofd breken of je op Reddit actief moet zijn (een van de veel genoemde ‘oplossingen’). Het draait allereerst om je doelstellingen: wat wil je bereiken met vindbaarheid in AI? Laten we de drie doelstellingen die ik eerder noemde er eens bij pakken:
Bezoekers naar je site
De AI-overzichten zorgen bij veel websites voor dalende bezoekersaantallen. Dan kan het een optie zijn om te zorgen dat je in die AI-overzichten genoemd wordt als bron in de hoop dat mensen op de link klikken om meer te weten te komen. Bedenk dan dat dit nu nog weinig gebeurt. Maar… er ontstaat wel steeds meer wantrouwen over de accuraatheid van die AI-overzichten dus het kan zijn dat gaandeweg meer mensen toch de genoemde bronnen erbij gaan pakken. Het kan ook zijn dat de AI-overzichten gaandeweg beter worden.
Dus het rendement van genoemd worden in AI-overzichten is nog wat onzeker. En bedenk ook wat de bezoekers die jouw site vanuit een AI-overzicht bezoeken, je uiteindelijk opleveren.
Naamsbekendheid
Zorgen dat je vaak genoemd wordt door AI, kan goed zijn voor je naamsbekendheid. Zeker als dat in de juiste context gebeurt. Dus als iemand op zoek is naar een expert in X, dan is het fijn als jij of je organisatie in het AI-rijtje voorkomen.
Lastiger wordt het als je in AI expliciet genoemd wordt als bron van de oplossing, maar mensen voldoende hebben aan de oplossing zelf. Dan is het de vraag of jij onthouden wordt als brenger van die oplossing. Een voorbeeld: recent introduceerde ik het begrip trust leadership. Mogelijk gaat AI mij straks noemen als bedenker van dit concept. Maar het is waarschijnlijker dat mensen het concept onthouden dan mijn naam. Als ik dat wil moet ik daar meer voor doen.
Sales dankzij AI mentions
Als een potentiële klant op zoek is naar een product of dienst, typt deze in AI vaak een langere zoekopdracht in dan in Google. Bijvoorbeeld: ‘ik zoek een seo-tool voor een recruitmentbureau in techniek en IT. Het budget is € per jaar’. In Google had iemand waarschijnlijk alleen ‘goede seo-tool’ ingetypt.
Als je hier als maker van een seo-tool genoemd wordt, kan dit tot leads en sales leiden. Dan moet je wel zorgen dat jij prijzen duidelijk zijn, dat alle specificaties helder zijn en dat ergens staat voor welke typen klanten jouw tool een oplossing biedt. En misschien het belangrijkst: je moet veel content hebben die de vragen die kopers hebben, adresseren.
Hoe kun je dan starten met GEO of AEO?
Als je bedacht hebt wat vindbaarheid in AI voor je kan betekenen, dan worden de acties die nodig zijn om vindbaar te worden in AI ook snel duidelijker. Starten met GEO of AEO kan in drie overzichtelijke stappen:
- Investeer in seo
- Investeer in merk/naamsbekendheid
- Doe extra tweaks
1. Investeer in seo
Het is grappig (of teleurstellend) dat oude seo je kan helpen bij vindbaarheid in AI. Maar eigenlijk is dat helemaal niet zo gek, want veel AI-tools doen toch een online search voor ze antwoord geven. Dus goede vindbaarheid in gewone zoekmachines als Google en Bing, helpt bij vindbaarheid in AI. Dat betekent dat je een technisch goed werkende site moet hebben, met autoriteit en inkomende links en vooral met goede en goed georganiseerde content.
Goed georganiseerde content betekent dat je kernonderwerpen duidelijk moeten zijn. Orden je artikelen daarom in contentclusters en contentpilaren met interne links die deze structuur ondersteunen.
Dus seo is allesbehalve dood; het is springlevend.
2. Investeer in naamsbekendheid
De tweede actie die je kunt doen vergroot je naamsbekendheid én versterkt bovendien je seo. Dat is ervoor zorgen dat je genoemd wordt in publicaties die relevant zijn voor jouw vakgebied of branche. Offline en online media die jouw doelgroep gebruikt. Dat levert meerdere voordelen op:
- Extra zichtbaarheid in je doelgroep.
- AI crawlt ook deze sites en komt jouw organisatie daar tegen in een relevante context.
- Het zorgt voor inkomende links naar je site van relevante websites en met betekenisvolle linkteksten.
Vergeet niet dat je ook een aantal eigen, deels externe middelen hebt die je kunnen helpen om op de juiste manier in de AI-bots te komen. Dat zijn je Over Ons pagina, je Google bedrijfsprofiel en je LinkedIn bedrijfspagina.
Vaak heb je die al een tijdje geleden gemaakt of een update gegeven. De kans is dan groot dat die informatie toch alweer wat ouder is of met de inzichten van nu verder verbeterd kan worden.
3A. Tweaks op je eigen website
Ten slotte kun je jouw website voorbereiden op AI die hier betekenisvolle informatie op komt halen. Dat doe je door goed te laten zien wat er op je site en bij jouw organisatie te halen valt. Bijvoorbeeld met:
- llms.txt bestanden
bestanden gemaakt voor AI-bots die vertellen wat de belangrijkste informatie is op je site. Dit kun je doen met een seo-plugin zoals Yoast of Rankmath. - FAQ’s
Adresseer veelgestelde vragen. Als het goed is worden die vragen ook in AI-tools gesteld, waardoor een AI het antwoord snel op jouw site kan vinden (ook handig voor seo). - Metadescriptions en inleidingen
Zorg dat mensen en machines direct door hebben waar een webpagina over gaat.
3B. Tweaks buiten je eigen website
Heb je video’s en podcasts gepubliceerd? Webinars? Zet die dan om in tekst. Want tekst is waar AI-bots op aanslaan. Maak van iedere video en podcast een transcriptie, bijvoorbeeld met Descript, Castmagic of ChatGPT. En publiceer die transcripties. Bijvoorbeeld door ze na een redactieslag om te zetten in een artikel. Of door de video of podcast op je site te delen en de (licht geredigeerde) transcriptie eronder te plaatsen.
Stel prioriteiten
Bovenstaande stappen staan in volgorde van belangrijkheid. Begin met je eigen content en website. Kijk vervolgens welke externe websites en media interessant kunnen zijn en hoe je daar een plek kunt krijgen. Vaak kan dat door PR, gastbloggen of een partnerschap. Sleutel vervolgens aan bestaande content en zorg voor krachtige inleidingen en metadescriptions. Maak ofwel een of meerdere FAQ’s of adresseer veelgestelde vragen met een H2-kop in een relevant artikel. Over de llms.txt bestanden is nog best wat discussie. Daarentegen kost het maken ervan weinig moeite. Dus baat het niet dan schaadt het niet.
Content Strategiedag
Incompany training contentstrategie
Meer over vindbaarheid
- BETER vindbaar = BREDER vindbaar
- Contentclusters en contentpilaren, voordelen en stappen
