Update social media best practices: januari 2026
De snelheid waarmee social media veranderen, smeekt om social media best-practices. Daarom zet ik die hier op een rij. Maar bedenk dat veel best practices gericht zijn op dealen met wispelturige algoritmes. En eigenlijk heb je nog iets meer nodig. Bijvoorbeeld een back-up plan of alternatief voor social media. Liefst een met meer regie. Daarom vind je die hier ook tussen de social media adviezen.
Advies 1: scrollers & zoekers
Bot gezegd hebben social media twee soorten gebruikers: scrollers en zoekers.
1. Social media scrollers
Dit zijn de mensen die afleiding zoeken op social media of willen zien wat hun vrienden of connecties doen. Het kan zijn dat ze jouw account volgen en daarom je berichten onder ogen krijgen in hun tijdlijn. Maar met de algoritmes van vandaag is dat steeds lastiger en zeldzamer. Zeker bedrijfsaccounts krijgen weinig bereik.
2. Social media zoekers
Dit zijn de mensen die social media gebruiken om gericht te zoeken naar een bepaald onderwerp of nieuws, naar een product of product review of naar een bedrijf of organisatie.
De meeste (alle) mensen wisselen scrollen en zoeken af. Maar het begint je met je bewust te zijn van beide rollen en voor beide soorten gebruiksmomenten de juiste content te maken.
Optimaliseren voor social search
Platformen die veel gebruikt worden om te zoeken zijn vooral YouTube, TikTok en Instagram. Optimaliseren voor vindbaarheid op deze platformen zit voor een belangrijk deel in duidelijke beschrijvingen waarin je de steekwoorden van je doelgroep verwerkt. Het zit bij video ook in goede titels. Bij afbeeldingen is het slim om de alt tekst goed te benutten. Hashtags spelen steeds minder een rol in social search.
Op LinkedIn zoeken mensen naar bedrijven en naar mensen die ergens in gespecialiseerd zijn. Daar vergoot je vindbaarheid door profielen goed in te vullen en bij bedrijfspagina’s heel expliciet aan te geven wat je biedt, aan wie en met welk voordeel.
Voor alle platformen geldt verder dat de inhoud van je content moet aansluiten bij zoekvragen die voor jouw contentdoelen relevant zijn. Dat kan bijvoorbeeld met HoeDoe-content, met lijstjes en met reviews.
Advies 2: zero-click content
Als mensen op een platform zitten, willen ze daar graag blijven. Ze gaan mondjesmaat naar die link in bio of klikken op de link in je bericht (als je die al kan plaatsen). Speel daar op in door in je social media bericht zelf volop waarde te geven. Met een lange tekst, een video of carrousel die je verhaal ontsluit.
Je leest hier allerlei tips voor social zero-click content.
Advies 3: check de kansen van korte content
Een succesvol format op social media is de korte video. Je kunt bijna niet meer om Reels, Shorts en andere korte video’s heen.
Korte video’s zijn ideaal om een korte boodschap kernachtig over te brengen en passen bij het ongeduld dat de meeste scrollers op social media hebben.
Maar korte video’s en andere korte content doet nog iets anders: ze helpen je om je publicatiefrequentie hoger te brengen en daarmee de kans om gezien te worden. Mensen hebben vaak meer momenten in relatief korte tijd nodig om je te onthouden.
Advies 4: overweeg carrousels
Carrousels zijn bruikbaar op LinkedIn en op Instagram. Op Instagram doen ze het momenteel zelfs iets beter dan Reels.
Maar het fijne van een carrousel is dat deze veel kennis over kan brengen zonder dat iemand van een platform af hoeft. Carrousels worden vaak opgeslagen en dat is een goede graadmeter voor de waarde die je content iemand bood. En mensen hebben veel regie: ze kunnen makkelijk verder of juist weer even terug bladeren.
Advies 5: ga voor een community gevoel
Mensen maken graag deel uit van de inner circle van een persoon of bedrijf. Door een (exclusieve) community rond jou of je merk te creëren, maak je je eigen club. Je gaat weg van het massale karakter dat je op social media toch al gauw hebt.
Dat hoeft geen grote groep te zijn. Met een kleinere community creëer je een specifieke niche en dat haakt in op een andere trend: mensen willen weg van het massale en contact hebben met gelijkgestemden over zaken die echt iets voor hen betekenen. Geef je fans, volgers of connecties hier af en toe iets bijzonders. Een blik achter de schermen, een exclusieve video of iets anders dat beperkt verkrijgbaar is.
Met een kleine, afgeschermde community schep je veel meer een band met (een deel van) je volgers en ben je net iets minder afhankelijk van de algoritmes.
Advies 6: een back-up buiten social media
Dit lijkt als social media best practice een vreemde eend in de bijt, maar geef het een kans. Het grote probleem met organische social media content is namelijk dat je compleet overgeleverd bent aan een Tech-bedrijf met eigen belangen en behoorlijk wisselende algoritmes. Je regie en je bereik zijn de afgelopen jaar alleen maar minder geworden.
Ik denk daarom dat je er goed aan doet om niet meer automatisch te vertrouwen op social media als kanaal. Dat is riskant als organische social media content steeds minder oplevert. Dat vraagt om content tactieken waarmee je ook je doelgroep bereikt, en waarmee je een extra optie aan je middelenarsenaal toevoegt.
Dat kan van alles zijn. Bijvoorbeeld video’s op YouTube. PR. Gastbloggen en gastspreken. Een podcast. Een boek. Webinars. Alles waarmee je een extra weg naar je doelgroep kunt inslaan. Voor als social media bereik nog lastiger wordt.
6 social media best-practices samengevat
Onthoud vooral dat je altijd vanuit je eigen doelen werkt en goed kijkt naar de wensen en eigenschappen van je doelgroep. Houd daarnaast deze 5 social media best-practices in gedachten en je hebt een goede basis voor een succesvolle inzet van social media:
- Houd rekening met scrollers én zoekers
- Zet zeker op social media in op zero-click content
- Gebruik korte content en korte video’s
- Overweeg de inzet van carrousels
- Proberen om een community gevoel of een meer persoonlijke band te realiseren
- Zorg voor een alternatief voor social media
Je expertise op social media
- Een social media contentstrategie is onmisbaar
- Tips voor overtuigende social media profielen en bio’s
- Top 10 effectieve contentformats, voor je socials en meer
- Alles over LinkedIn Marketing
