Bestaande content verbeteren is de belangrijkste manier om meer rendement uit content te halen. Tegelijkertijd is het ook iets dat enorm vaak over het hoofd wordt gezien, omdat we druk bezig zijn met het maken van steeds maar nieuwe content. Dus wéér een nieuw artikel schrijven of wéér een video maken. Probeer uit dat hamsterwiel te stappen en ga echt aan de slag met content verbeteren. Met de hulp van AI is dat gemakkelijker dan ooit.
Deze praktische aanpak laat je precies hoe je dat kunt doen. Lees onderstaand artikel of beluister de podcast.
Welke content moet je dan verbeteren?
Als je je afvraagt of je bepaalde content moet verbeteren, zit daar vaak een vraag of behoefte achter. Je merkt bijvoorbeeld dat je content niet (meer) het gewenste resultaat oplevert. Of het schiet op een bepaald punt tekort. Denk dan aan goede vindbaarheid in Google of in AI. Of dat je gaandeweg steeds minder downloads of inschrijvingen op je nieuwsbrief hebt naar aanleiding van je content.
De acties om content te verbeteren verschillen dan nogal per organisatie en website, maar je kunt naar het volgende kijken:
- Artikelen zijn inhoudelijk gedateerd.
Dit betreft artikelen of video’s die ouder zijn dan drie jaar of onderwerpen bevatten die nogal veranderlijk zijn. Op deze website is dat bijvoorbeeld alles over social media. Daarvoor is drie jaar zelfs te ruim genomen. - Content is slecht of slechter vindbaar in Google.
Maar eerst wel hoog in de zoekresultaten stond. Het kan zijn dat die content gezakt is omdat de inhoud veranderd is. Het kan ook zijn dat je afgetroefd wordt door concurrerende content. Is deze content en de positie in Google belangrijk voor je contentdoelen, dan heeft die verbetering nodig. - Content die net niet op de eerste pagina met zoekresultaten staat.
Die kun je met een inhoudelijke verbeterslag vaak wel op die eerste pagina krijgen. - AI noemt je content niet.
De AI-tools die je doelgroep gebruikt om te zoeken, verwijst niet of te weinig naar jouw content. Dat kan meerdere oorzaken hebben, zoals te weinig informatie, te weinig onderscheidend vermogen, lage toegankelijkheid, weinig onderlinge samenhang. - Bij veranderingen in je aanbod of organisatiefocus.
Als er iets in je aanbod verandert, kijk dan altijd ook naar de bestaande content die daarbij past. Als je die content onder de loep neemt en verbetert, levert dat direct rendement op. - Je content presteert minder dan vroeger.
Het doet niet meer wat het deed: minder conversies, minder aanvragen, minder downloads, minder inschrijvingen op je nieuwsbrief et cetera
3 manieren om content te verbeteren
Heb je weinig tijd en zijn de prestaties van je content op zich nog steeds goed dan kun je volstaan met enkele snelle verbeteracties. Maar is het huidige rendement van je content onvoldoende, dan kan het zijn dat je content ofwel niet langer actueel genoeg is of er is een andere oorzaak waardoor je content flink omgegooid en verbeterd moet worden. Vaak komt dat doordat je content te weinig diepgang heeft, niet meer goed antwoord geeft op veranderende vragen vanuit je doelgroep of omdat je content te weinig onderscheidend is.
Afhankelijk van je onvrede en mogelijke oorzaken kun je dan volgende acties toepassen om content te verbeteren:
- Snelle verbeteracties
- Content actualiseren
- Content inhoudelijk versterken
1. Snelle verbeteracties
Deze acties zou je met enige regelmaat moet doen, bijvoorbeeld voor alle content die ouder dan een jaar is. Per actie kosten ze niet heel veel tijd.
- Controleer content op doodlopende links.
Externe websites veranderen nogal eens, waardoor je link zomaar in het niets kan eindigen. Dat is jammer voor die andere site, maar jouw bezoeker rekent het jou aan. Bovendien is dit voor Google een teken dat je je site slecht bijhoudt. Daar zijn verschillende gratis tools voor zoals deze gebroken link checker van Ahrefs
- Controleer data of feiten die je noemt.
Zijn die nog helemaal actueel? Zijn er nieuwe of betere data te vinden? - Verwijs van oude naar nieuwe content.
Idealiter doe je dit zodra je een nieuw artikel publiceert. Je pakt dan twee of drie gerelateerde artikelen die al op je site staan en verwijst vanaf die oudere artikelen naar je nieuwe artikel. Dit schiet er vaak bij in als je iets nieuws publiceert, dus check dit periodiek. Daarmee verbeter je de interne structuur van je website. - Controleer de call-to-action bij content.
Loop je belangrijkste blogartikelen na (bijvoorbeeld de 50 of 100 meest bezochte) en kijk of bij ieder artikelen de meest optimale CTA staat. Verwijst dit artikel goed naar bijvoorbeeld je nieuwsbrief, een product of dienst of een handige download? - Ga na of content niet te veel lijkt op andere content.
Soms heb je twee artikelen staan die elkaar flink overlappen. Voeg ze in dat geval samen tot één beter artikel. Behoud het artikel met de beste Google-positie en de meeste bezoekers en gebruik dat als basis. Doe de andere weg. - Verbeter metadescriptions.
De laatste jaren werd de metadescription minder belangrijk, misschien zelfs wel totaal onbelangrijk. Dit omdat Google er meestal zelf een maakte en die van jou vaak niet overnam. Maar de metadescriptions blijken inmiddels wel bruikbaar voor AI vindbaarheid. AI-tools gebruiken het samen met de titel en url als eerste indicatie dat een webpagina bepaalde informatie bevat. Dus als je toch inhoud aanpast, bekijk dan meteen of de metadescription duidelijker kan maken wat het artikel biedt. Voor mens én machine.
2. Content actualiseren
Er zijn twee redenen of oorzaken voor het verbeteren van content. De eerste reden is dat bestaande content natuurlijk veroudert. In objectieve zin, bijvoorbeeld omdat er iets staat dat inmiddels anders in elkaar zit. Of omdat er nieuw onderzoek is terwijl je nog naar een ouder onderzoek verwijst. Maar het kan ook zijn dat jij als afzender anders naar de materie kijkt. Je hebt nieuwe inzichten en ervaringen opgedaan of bent van mening verandert.
Pak in dat geval de artikelen die belangrijk zijn voor het tonen van je expertise. Welke artikelen zijn daarvoor een visitekaartje. Beoordeel of die artikelen nog voldoende van deze tijd zijn.
- Check definities en begrippen op accuraatheid.
Definities veranderen meestal niet snel, maar soms wel. Bijvoorbeeld omdat accenten verschuiven. Of je hebt zelf een relevante aanpassing of toevoeging. Als je kennisbankachtige content hebt, is het ook goed om te kijken of deze compleet is. Mogelijk moet je nieuwe begrippen of definities toevoegen. - Controleer onderzoeksdata en -bronnen.
Als je in artikelen naar externe data of rapporten verwijst dan is het vaak zo dat er inmiddels recentere data zijn. Pas die aan. Dat vraagt soms wat speurwerk, maar je bezoeker krijgt een betere indruk als je recente data deelt. Ook Google en AI waarderen recente bronnen. - Voeg een bronnensectie toe aan je artikelen.
Als je toch bronnen een update geeft, voeg dan ook meteen een bronnensectie toe, waarin je alle bronnen nog eens netjes op een rij zet. Dat is handig voor je bezoeker en toont dat je zorgvuldig bent en inhoudelijke kwaliteit biedt. Ook AI vindt zo’n bronnensectie fijn. - Onderzoek meningen & visie.
Het tonen van expertise kan eigenlijk niet zonder het delen van meningen en standpunten. Pak die erbij en controleer of je hier nog steeds achter staat en of ze voldoende actueel zijn. Mogelijk heb je extra onderbouwing nodig als je ofwel je mening herziet ofwel je mening afwijkt van wat gangbaar is in je vak of branche. - Controleer testimonials en case studies.
Bewijs van je expertise tonen is belangrijk. Controleer daarom hoe recent je testimonials zijn en voeg waar nodig recentere testimonials toe.
3. Content inhoudelijk verbeteren en verrijken
Dit is de meest intensieve verbeterslag en die pas je meestal toe als je echt ongerust of ontevreden bent over de prestaties van je bestaande content. Vaak vraagt die dan namelijk om een flinke aanpassing en verbetering. Bijvoorbeeld omdat:
- De content van concurrenten/anderen inmiddels beter is
- Jouw content te weinig onderscheidend is
- Specifieke pagina’s minder goed presteren dan vroeger
- De vraag van je doelgroep anders is geworden en jou content niet langer goed matcht
Ik zou dan (een van) de volgende acties nemen:
- Een commodity content check
Je inventariseert dan met AI welke content op je website generiek is en welke onderscheidend. En als je de generieke content in beeld hebt, gebruik je een prompt zodat AI je laat zien hoe je die content onderscheidend kunt maken.
Bekijk de uitleg over commodity content en de prompts voor onderscheidende content. - Doe een content concurrentie analyse
Heb je artikelen die eerst goed presteerden maar nu een stuk minder, dan kan het zijn dat anderen inmiddels betere content hebben gemaakt met meer diepgang.
Een custom GPT voor zo’n content concurrentieanalyse vind je in de gratis toegankelijke kennisbank. - Een content audit van belangrijke artikelen
Sommige artikelen zijn belangrijker dan andere. Dan kan het slim zijn om die artikelen regelmatig aan een audit te onderwerpen zodat je voorkomt dat je pas in actie komt als de prestaties achteruitgaan. Zo’n audit kan natuurlijk ook als een artikel minder presteert. Check dan de volgende elementen:- Opening: trekt die de lezer naar binnen?
- Structuur van je betoog: is het logisch?
- Bewijs: heb je voldoende data, bronnen of andere onderbouwing
- Scanbaarheid: koppen, afbeeldingen, bullets, witruimte, samenvatting en/of inhoudsopgave
- Ontbrekende inhoud: zijn alle relevante aspecten van een onderwerp afgedekt
- Eigen standpunt of invalshoek
- Interne links van en naar een artikel; is het onderdeel van een contentcluster
- Call to action: past deze goed?
Welke content krijgt een onvoldoende en is niet te redden?
Bij het screenen op verbetermogelijkheden kom je altijd content tegen die onder de maat is. Waarbij je misschien zelfs hoofdschuddend achter je scherm zit. Vaak is dat content die ernstig verouderd is en zoveel achterhaalde informatie bevat dat verbeteren een helse klus wordt. Maar als die content nog wel verband houdt met je doelstellingen, dan moet je er misschien toch aan geloven.
Is dat niet het geval, dan kun je content vaak beter verwijderen. Zeker als die:
- Om iets draait waar weinig belangstelling voor bestaat
- Een onderwerp adresseert dat niet meer bij jou of je organisatie past
- Op zichzelf staat en geen deel uitmaakt van een content cluster: een groepje artikelen of video’s dat verwante deelonderwerpen behandelt
In die gevallen gaat het verbeteren van die content waarschijnlijk niet gelijk op met het verwachte rendement. Dan kun je maar beter afscheid nemen.
Zoals je misschien al vermoedt, is dit artikel oorspronkelijk gepubliceerd in april 2021, voor het eerst grondig verbeterd en verrijkt in augustus 2023 en opnieuw in juli 2026 vanwege de kansen en eisen van AI. Met aanvullende tips en inzichten en een verbeterde structuur. Inclusief een nieuwe podcast, voor als je liever luistert dan leest.
Meer halen uit je bestaande content?
- Zo ontdek je de content die het best presteert
- Content slim hergebruiken met deze 4 principes
