Video is onmisbaar in je contentstrategie. Allereerst vanwege de vele marketingvoordelen die video biedt, maar ook omdat steeds meer platformen en communicatiekanalen om de inzet van video vragen. Zet je geen of weinig videocontent in, dan mis je marketingkansen. Kansen die anderen wél pakken. Maar er is meer, want dit zijn de grote voordelen van video als contentformat.
7 Voordelen videocontent
Videocontent biedt je een groot aantal voordelen, bijvoorbeeld:
- Video’s komen sterk terug in zoekresultaten
Google laat video’s vaak goed zien voor bepaalde zoekvragen. Daarnaast is YouTube één grote zoekmachine. - Video draagt je boodschap goed over
De combinatie bewegend beeld met geluid is perfect om iets duidelijk te maken. Het menselijk brein verwerkt beeld 60.000 keer sneller dan tekst, waardoor je meer overbrengt in minder tijd. Bovendien brengt een video sfeer en kleur: je kunt goed laten zien waar jij of je organisatie voor staat en wat mensen kunnen verwachten. - Video is belangrijk voor social media bereik
Alle social media platformen hebben al een tijd een voorkeur voor video. De een wat meer dan de ander, maar video geeft je sneller een goed bereik dan de meeste andere formats. - Video is de beste basis voor content hergebruik
Als je meer profijt uit content wilt halen moet je zorgen dat je het hergebruikt. Video is dan het beste startpunt. Je kunt een video omzetten naar een podcast, naar een artikel, je kunt er fragmenten uit halen, de thumbnail los inzetten en videoseries maken. - Mensen blijven langer op je website
Als mensen langer op je website blijven dan is dat een teken dat de pagina waarde biedt. Dat is weer goed voor je positie in Google. Bovendien vergroot je de kans dat een bezoeker jou onthoudt. - Video is een multi-inzetbaar contentformat
Je hebt enorm veel mogelijkheden om video’s in te zetten. Een doorsnee video van enkele minuten, hele korte video’s zoals Reels, Shorts en TikToks. En langere videoformats zoals webinars of online tutorials. Dat biedt een schat aan mogelijkheden voor video in je contentstrategie. - Productvideo’s vergroten je verkoop
Plaats een video van je product of dienst op een verkooppagina en de conversie van die pagina stijgt.
Video in je contentstrategie
Als je jouw contentstrategie maakt doorloop je als het goed is verschillende stappen. Je start met het formuleren van doelen en KPI’s, analyseert je contentprestaties tot dan toe en de content van concurrenten, beschrijft persona’s en de bijbehorende klantreis en kiest onderwerpen die je helpen om je te onderscheiden en je doelen te realiseren.
Vervolgens maak je keuzes in kanalen en contentformats. Die twee hebben een wisselwerking met elkaar. Als vindbaarheid een contentdoel is, kunnen video en inzet van bijvoorbeeld YouTube je bijvoorbeeld helpen om dat doel te realiseren.
Zie je dat concurrenten nog weinig video inzetten terwijl je weet dat je doelgroep daar wel prijs op stelt, dan kan video je onderscheidend vermogen versterken.
Heb je een complexe boodschap of wil je veel HoeDoe-informatie delen, dan zijn video’s ook nuttig. Sterker nog: waarschijnlijk heeft een HoeDoe-video meer voordelen dan een artikel nu AI-overzichten de benodigde stappen tot een oplossing geven, gebaseerd op heel veel artikelen over dit onderwerp. Jouw artikel krijgt door die AI-overzichten veel minder kliks, ook al is het misschien 10 keer beter.
Doelen videocontent
Als we starten vanuit de doelen in je contentstrategie dan kun je met video verschillende doelen realiseren:
- Meer leads en sales
- Vergroten zichtbaarheid
- Seo: vindbaar in Google en/of YouTube
- After sales: verhoog je serviceniveau met video
- Uitdragen en versterken van je merkidentiteit
Je steun en toeverlaat bij strategische contentkeuzes
In Content Connect vind je een persoonlijke, ervaren sparringpartner plus alles wat je nodig hebt voor een effectieve contentstrategie.
Vervolgens geeft het doel je in combinatie met het te gebruiken platform, format of onderwerp al handvatten om effectief te zijn:
1. Meer leads & sales met video
Uit onderzoek blijkt dat het plaatsen van een productvideo op een verkooppagina de conversie verhoogt. Voorwaarde is wel dat de video iets toevoegt, dus vermijd productvideo’s die vooral herkauwen wat al in de tekst staat. Waarde toevoegen met video kan op verschillende manieren:
- Toon verschillende varianten van je product
Zo ziet de klant direct welke opties er zijn, zonder te hoeven klikken. - Videotestimonial
Laat een gebruiker of klant kort aan het woord in je video met diens positieve ervaring. - Demonstratievideo
Geef een korte demonstratie van de voordelen van je product of dienst.
De voordelen zien werkt beter dan over de voordelen lezen. - Inspiratievideo
Laat verschillende situaties of plekken zien waar het product van pas komt. Bied inspiratie door echte situaties in beeld te brengen. - Vat je dienst of product kort samen
Bij meer complexe diensten die een uitgebreide beschrijving vergen kun je de bezoeker van de landingspagina veel tijd besparen door de belangrijkste punten in een minuut toe te lichten. Dat is aantrekkelijker dan 300 woorden gebruiken om je punt te maken.
2. Vergroot je zichtbaarheid met video
Heb je als marketingdoel om je zichtbaarheid te vergoten dan kun je eigenlijk niet om videocontent heen. Want voor meer zichtbaarheid zet je waarschijnlijk social media in en op social media is video leidend. Dat geldt zowel voor organische content als voor de inzet van social media advertenties.
Met korte, staande video’s kun je jouw zichtbaarheid sterk vergroten. Gebruik deze op Instagram, TikTok, YouTube en Pinterest. Afhankelijk van de keuzes in je contentstrategie kun je staande video’s speciaal voor deze platformen en zichtbaarheid maken. Of je pakt de langere video’s en haalt daar fragmenten uit. Dit artikel over het hergebruiken van video geeft je daarvoor inspiratie en tips.
3. Vindbaarheid vergroten dankzij videocontent
Videocontent kan je helpen om duidelijk zichtbaar in de Google zoekresultaten te komen. Video’s worden vaak goed zichtbaar getoond tussen de zoekresultaten; daar zijn dan twee of drie video’s zichtbaar. Daarnaast zijn YouTube, Pinterest maar ook TikTok en Instagram platformen waar mensen gericht zoeken. En een deel van die content is op zich ook weer zichtbaar in de zoekresultaten. Zelfs LinkedIn videoberichten worden geïndexeerd en kunnen zo tussen de zoekresultaten komen te staan:
4. After sales met video
De meest verwaarloosde content is content voor bestaande klanten. Terwijl content voor bestaande klanten heel veel rendement oplevert. Mogelijk zelfs meer dan content voor potentiële klanten. Hier kan video je goed bij helpen in de vorm van after sales video’s.
Voor jou als verkoper of bedenker zal je product geen geheimen hebben, maar voor een nieuwe klant kan dat heel anders zijn, zeker als een product of dienst veel opties heeft of wat complexer is. Met video’s met duidelijke uitleg over de werking en met inspiratie waarmee iemand nog meer uit je product kunnen halen zorg je dat nieuwe klanten extra blij worden van hun aanschaf en voorkom je dat ze gefrustreerd of teleurgesteld raken.
5. Uitdragen van je merkidentiteit
Met video geef je je bedrijf letterlijk een gezicht, maar toon je ook sfeer en kleur en kun je je merkidentiteit consequent terug laten komen als je je video’s op een herkenbare manier vormgeeft. Je kunt enorm variëren in de soorten video’s die je maakt of deelt; van productvideo’s tot vlogs, van een blik achter de schermen tot video’s waarin je kennis deelt.
Afhankelijk van de merkwaarden die belangrijk zijn in je communicatie kies je passende onderwerpen en kleur je de manier in waarop je die onderwerpen in beeld brengt. Zo creëer je bovendien sfeer en die draagt ook bij aan de beleving van je merk waardoor video dubbel voordeel biedt.
Bepaal type en format
Als je je doel met video binnen je contentstrategie helder hebt, kun je aan de slag. Heb je meerdere doelen, prioriteer dan. Waar kan video je vooral bij helpen? Kies op basis daarvan waar je video wilt inzetten. Natuurlijk kun je op veel platformen actief zijn door video’s op meerdere plekken te delen, maar niet iedere video leent zich daarvoor. Bovendien heeft elk platform een eigen algoritme en eigen ‘regels’. Dus overal dezelfde video plaatsen is niet altijd handig.
Heb je je kanalen gekozen dan helpt dat je bij verdere videokeuzes. Over de inhoud en over formats. Je kiest dan voor staand of juist liggend of je maakt liggende video’s zodanig dat je hier staande fragmenten uit kunt halen. En je bepaalt de lengte van je video, want veel platformen kennen een best practice voor optimale lengte.
Kernboodschap en onderwerpen
In je contentstrategie formuleer je een kernboodschap of content mission statement. Daarnaast kies je thema’s en onderwerpen. Bij welke van die onderwerpen kan video een goede ondersteuning bieden? Is dat het tonen van je expertstatus? Je merkidentiteit versterken? Bestaande klanten bedienen? Als je dat helder hebt weet je op hoofdlijnen welke video’s je nodig hebt en kun je verder met het plannen van videocontent.
Meer over video en contentstrategie
- Video hergebruiken voor meer impact, 10 manieren
- Stappenplan contentstrategie
- Content voor bestaande klanten
- BETER vindbaar = BREDER vindbaar
