Vind je dat je te veel content maakt of moet maken om succesvol te zijn? Waarschijnlijk kan het inderdaad wel een tandje minder. Maar hoe maak je dan snel goede contentkeuzes? Zodat je geen effect verliest, maar wel minder tijd kwijt bent aan het maken van content? Met de tactiek van het content keuzekwadrant kun je binnen een half uur al knopen doorhakken.
Bekijk onderstaande video van de Content Kompas podcast over dit onderwerp of lees verder onder de video.
Je maakt te veel content
Zeker met content wil je al snel te veel doen. Op zich is dat logisch, want in contentmarketing komen er voortdurend kanalen en formats bij. Maar er gaat zelden of nooit iets af. Dus is er altijd veel te doen en dat zorgt ervoor dat je gefrustreerd raakt, omdat je bepaalde dingen toch steeds niet doet. Of je voelt je gestrest, omdat je te veel op je bord hebt.
Weet je nu al dat je te veel moet doen komend jaar dan zit er maar een ding op en dat is keuzes maken. Die keuzes kun je op twee manieren maken.
De eerste manier is met een contentstrategie waarbij je allerlei factoren in kaart brengt. Dat vraagt wel tijd. Heb je die tijd niet en moet je nu keuzes maken, blik dan terug op je content van het afgelopen jaar en plaats die in een content keuzekwadrant.
Het content keuzekwadrant heeft twee assen. Op de ene as staat het plezier of voldoening die bepaalde content geeft om te maken. Ik sla dat hier een beetje plat door het te benoemen als ‘leuk om te maken’. Op de andere as staat de omzet (bij profit) of het resultaat of effect (bij non-profit) die content oplevert.
In onderstaande afbeelding zie je een voorbeeld van zo’n content keuzekwadrant.
Content keuzekwadrant invullen
Het invullen van zo’n content keuzekwadrant kost vaak maar een half uurtje. Vaak weet je al vrij goed welke content bijdraagt aan het gewenste resultaat en welke content het minder doet. Maar als je wilt kun je altijd nog in analytics of statistieken duiken om extra informatie op te halen. Kijk alleen uit dat je daar niet te veel tijd aan besteedt en ga gericht te werk.
Teken voor jezelf een kwadrant met vier vakken en een X-as en Y-as en vul hier voor jezelf in:
- Welke content je plezier en voldoening geeft om te maken
- Welke content je vooral maakt omdat (je denkt dat) het moet
- Welke content de afgelopen tijd aantoonbaar bijdroeg aan de omzet of het gewenste resultaat
- Welke content de afgelopen tijd niets tot weinig bijdroeg aan de omzet of het gewenste resultaat
Kijk naar onderwerpen en contentformats
Het content keuzekwadrant kun je op verschillende manieren invullen. Kijk in ieder geval naar contentthema’s en naar contentformats. Geef je thema’s een plek in het kwadrant: welke thema’s sloegen aan en welke niet of minder? Doe hetzelfde met contentformats. Je kunt hier bijvoorbeeld blogartikelen een plek geven, gastblogs, podcasts, whitepapers of e-books, infographics en natuurlijk video’s die je indeelt in verschillende soorten. Bijvoorbeeld staand versus liggend, kort versus lang of social media video’s en video’s op YouTube. Het is maar net welke contentformats je gebruikt hebt in het afgelopen jaar.
Uitkomsten content keuzekwadrant
Het is soms frappant wat de uitkomsten zijn als je zo’n kwadrant maakt en jouw content gaat plotten op de verschillende assen. Bij content in twee kwadranten is de keuze niet heel moeilijk:
Weinig resultaat en weinig plezier
In het grijze vak linksonder zie je nu heel duidelijk die contentacties staan die weinig opleveren en die weinig plezier of voldoening geven tijdens het maken. Die kunnen vrijwel altijd weg. Is er toch een reden om die contentacties te behouden, breng dan de frequentie omlaag.
Content met resultaat plus plezier/voldoening
In het gouden vak rechtsboven staan de contentacties die zowel plezier als resultaat opleveren. Daar wil je waarschijnlijk meer van maken.
Op zich zijn dat geen moeilijke keuzes.
Andere contentkeuzes met effect
Waar het interessant wordt zijn de twee blauwe vakken. Daar kun je je het volgende bij afvragen:
- Wat kan ik doen om de contentacties die wel resultaat opleveren maar nu nog weinig plezier, om die leuker te maken?
- Wat kan ik doen om de contentacties die ik met plezier uitvoer meer resultaat op te laten leveren?
Bij die twee kwadranten heb je dus vaak meer dilemma’s. Wat de uitkomst in keuze wordt hangt dan vaak af van:
- Je contentdoelen
Kijk nog eens goed of en hoe deze contentacties bijdragen aan je doelen. - Intern draagvlak en stakeholders
Soms wordt er intern veel waarde gehecht aan bepaalde contentactie en als je daaraan wilt sleutelen is het vaak goed om dat in overleg met intern betrokkenen te doen.
Meer hulp bij contentkeuzes
Keuzes maken helpt je om focus vast te houden en je tijd effectief te benutten. Het content keuzekwadrant is een snelle manier om knopen door te hakken. Maar heb je wat meer tijd of zit je met effectiviteitsvragen dan werkt het maken van een contentstrategie nog beter.
Bij het formuleren van een contentstrategie duik je namelijk dieper in je eigen data, maar ook in analyses van je doelgroep, klantreis en de content waarmee jouw content moet concurreren.
Vind je dat lastig of heb je daar weinig tijd voor, kies dan voor gerichte ondersteuning. In de vorm van een Content Strategiedag of een incompany training contentstrategie.
