Het is van groot belang dat je de structuur van je content goed op orde hebt. Dat geldt zowel voor de structuur van je artikelen als voor een goede structuur tussen je artikelen.
Een belangrijk element van een goede contentstructuur wordt gevormd door zogenaamde contentpilaren, ook wel contentclusters of cornerstone content genoemd. Samen zorgen ze voor zogenaamde topical authority: je laat zien op welke onderwerpen je echt expertise hebt.
Waarom topical authority?
Topical authority of thematische autoriteit binnen een bepaalde onderwerpcategorie biedt een aantal voordelen die allemaal te maken hebben met duidelijkheid:
- De bezoeker van je site ziet een beperkt aantal onderwerpen en dat geeft duidelijkheid.
- Jij of je team hebben duidelijkheid omdat er een afgebakend aantal onderwerpen is waar je content over maakt, je content thema’s.
- Het is belangrijk voor goede vindbaarheid, zowel vindbaarheid in Google en Bing als voor AI-vindbaarheid. Met thematische contentclusters laat je goed zijn waar je website over gaat.
Die duidelijkheid versterkt je autoriteit op deze onderwerpen of content thema’s. Het geeft je ook de ruimte om deze thema’s goed uit te diepen.
Het start met contentclusters
Een contentcluster is een groep artikelen of webpagina’s die onderling met elkaar verband houden en een thema of subthema adresseren. In het midden van een contentcluster staat een (cornerstone) pagina. Vaak is dit een pagina die een overkoepelend subthema adresseert waarbij de omringende artikelen toelichting geven op een deelaspect.
Vanuit die cornerstone pagina verwijs je naar de verwante artikelen en omgekeerd verwijs je vanuit ieder artikel naar die centrale cornerstone pagina. Daarmee krijgt die cornerstone pagina aardig wat interne links wat voor zoekmachines een indicatie is dat dit een belangrijke pagina is. Maar je kunt nog een stap verder gaan door een aantal contentclusters te laten verwijzen naar een contentpilaar.
Content clusters bouwen een contentpilaar
Dit worden eigenlijk de belangrijkste pagina’s van je site. Deze content pilaren zijn de hoofdthema’s van je website. De contentclusters verwijzen naar deze content pilaren.
Zo ontstaat een prioritering van webpagina’s: losse artikelen zijn het minst belangrijk, het contentcluster is belangrijk en de contentpilaar is het belangrijkst.
In bovenstaand diagram zie je hoe dat eruit ziet. Bedenk daarbij dat elke contentcluster of subthema ten minste vier onderliggende artikelen heeft. Om het diagram overzichtelijk te houden is dat hier voor één contentcluster ingevuld. Maar onder een contentpilaar hangen ten minste 16 pagina’s of artikelen.
Interne links bouwen contentclusters
Per contentpilaar heb je ten minste vier contentclusters en per contentcluster vier artikelen of webpagina’s nodig. Vervolgens bouw je een interne linkstructuur:
- Link vanuit ieder artikel naar het bijpassende contentcluster én naar de contentpilaar.
- Link vanuit het contentcluster naar de contentpilaar.
- Link vanuit de contentpilaar en de contentclusters naar relevante artikelen in de content clusters. Maak deze links logisch voor de bezoeker; vaak link je niet naar alle onderliggende artikelen.
Contentpilaren kiezen
Een contentpilaar is te vergelijken met een hoofdthema in je content. Die kies je in principe op basis van je contentstrategie en content mission statement.
Je kunt in theorie een contentpilaar ook kiezen op basis van zoekopdrachten. Dan gebruik je zoekopdrachten die relevant zijn voor je doelgroep, voldoende zoekvolume hebben, de juiste zoekintentie binnen de klantreis en niet te veel concurrentie.
Maar ik geef de voorkeur aan kiezen op basis van de contentstrategie. Die heeft bij de totstandkoming namelijk meer aspecten meegewogen dan seo alleen. Bijvoorbeeld je content sterktes, de concurrentie, klantpersona’s en klantreis. Maar als het goed is let je bij je contentstrategie ook op vindbaarheid in AI.
Wat zijn dan geschikte contentpilaren?
Hieronder noem ik enkele voorbeelden. Het eerste voorbeeld is geschikt voor de See-fase in de klantreis. Het helpt mensen om jou te ontdekken.
Het tweede voorbeeld is goed voor de Think- en Do-fase van de klantreis, omdat het mensen helpt om een afweging te maken en uiteindelijk in actie te komen.
- Een pagina die een uitgebreide gids bevat, bijvoorbeeld een gids over alle aspecten van een belangrijk thema binnen jouw vakgebied.
Binnen de bijbehorende contentclusters behandel je dan subthema’s van dit grote thema. - Een pagina met een overzicht van alle afwegingen die een potentiële klant vlak voor aankoop maakt.
Binnen die contentpilaar kun je dan een contentcluster maken met case studies en/of testimonials of gebruikerservaringen, een contentcluster met vergelijkingen met andere aanbieders en een cluster met gedetailleerde productspecificaties en/of FAQ’s.
Contentpilaren en contentclusters zijn een manier om content strategisch in te haken op de verschillende fasen van de klantreis.
Belangrijk is dat een contentpilaar:
- Over een onderwerp gaat waar je grote deskundigheid over hebt
- Geschikt is voor verdieping
- Relevant is voor je doelgroep
- Onderscheidend is ten opzichte van bestaande, concurrerende content
- Aansluit bij je contentstrategie en dus je contentdoelen helpt realiseren
- Zich leent voor een goede structuur met content clusters of subthema’s waar je vervolgens per cluster ten minste vier artikelen onder kunt hangen.
Topical authority en AI-vindbaarheid
Steeds meer onderzoek laat zien dat de topical authority die je bouwt met contentpilaren en contentclusters helpt bij AI-vindbaarheid. Door te focussen op specifieke contentthema’s en de goed uit te bouwen laat je zowel mensen als machines zien waar je echt in uitblinkt en wat je specialisatie is.
Nu gaat de topical authority in dit artikel over contentclusters binnen je website. Maar omdat AI niet alleen naar jouw middelen kijkt maar ook naar externe platformen is het goed om die contentclusters ook te vertalen naar bijvoorbeeld je social media accounts. Zo kun je bijvoorbeeld op LinkedIn en YouTube contentclusters inzetten, waarbij je een belangrijk bericht, artikel of video centraal zet en daarvanuit ondersteunende posts of video’s naar verwijst.
Je steun en toeverlaat bij strategische contentkeuzes
In Content Connect vind je een persoonlijke, ervaren sparringpartner plus alles wat je nodig hebt voor een effectieve contentstrategie.
