Niemand kan echt in de toekomst kijken en ik wil geen verspreider van slecht nieuws zijn. Maar… het effect van contentmarketing en hoe je het inzet verandert nu snel. Het is zelfs de vraag hoeveel toekomst er straks nog is voor contentmarketing op de manier die we nu kennen. Is die toekomst er zelfs nog wel? Hoe kun je toch succesvol zijn met content in een tijd waarin marketing met content zo enorm verandert? Dit artikel geeft je 7 manieren om ook in 2026 impact te maken met content.
De oude manier van contentmarketing
De oorspronkelijke gedachte achter contentmarketing is dat je content maakt waar je doelgroep behoefte aan heeft. Je beantwoordt vragen van je doelgroep en daardoor komen ze op je website en zien en onthouden ze je op social media en andere kanalen. Hoe meer ze van je zien, hoe beter ze je leren kennen, gaan waarderen en gaan vertrouwen. Het know, like, trust principe dus en dit heeft jarenlang gewerkt. Maar het werkt nu minder goed en gemakkelijk dan voorheen.
Generatieve AI verandert de impact van content
Sinds de uitrol van ChatGPT eind 2022 is content creatie in een stroomversnelling geraakt en kunnen we nu dingen maken met generatieve AI die we toen niet voor mogelijk hielden. In hoeveelheden die we ons toen ook niet voor konden stellen. Okay, veel ervan is 💩 maar de content concurrentie neemt alleen maar toe.
Daarnaast zien we dat AI-overzichten het antwoord op veel zoekvragen bieden. Dat geldt zeker voor vragen naar bepaalde feiten en HoeDoe-achtige vragen. Daardoor hebben veel websites die juist voor dit soort vragen antwoorden hadden gemaakt nu met dalende bezoekersaantallen vanuit organische zoekresultaten te maken hebben.
En AI gaat waarschijnlijk nog een stap verder.
Generatieve AI neemt contentmarketing deels over
Google is nog steeds de dominante zoekmachine al zijn er steeds meer mensen die via ChatGPT, Perplexity en andere AI-tools zoeken. Ondertussen komen deze AI-aanbieders ook met eigen browsers. Wat als deze AI-bedrijven nog een stap verder gaan en ook de rol van social media overnemen met AI-content die helemaal in jouw bubbel past?
Als je ziet dat Google Gemini 3 een soort mini webpagina’s kan maken als antwoord op een zoekvraag, hoe lang duurt het dan nog voordat deze webpagina’s een plek in de Google zoekresultaten gaan krijgen? Waardoor veel websites eigenlijk overbodig worden?
Om dat allemaal het hoofd te bieden moeten we content maken waar AI en AI-overzichten weinig tot niets mee kan. Content die alleen door mensen gemaakt kan worden óf toegevoegde waarde heeft die alleen mensen kunnen bedenken en maken.
Effectieve content in 2026
Je kunt deze AI-ontwikkelingen zien als slecht nieuws. Je kunt ook gaan nadenken over andere routes en strategieën om toch impact te maken met content. Denk dan aan de volgende content opties voor 2026 en daarna:
- Commerciële zoekopdrachten
- Thought leadership: je brengt vernieuwing
- Trust leadership: jij bent altijd betrouwbaar als afzender
- Je bent bekend/beroemd als expert of organisatie
- Je hebt een eigen plek waar je je doelgroep ontmoet en je doelgroep jou
- Menselijke content
- Content die verbindt
1. Maak content voor zoekopdrachten met koopintentie
Er zijn gelukkig ook zoekvragen waar ChatGPT en AI-overzichten minder goed een antwoord op kunnen geven of waarvoor mensen toch liefst zelf goed naar willen kijken. Dat zijn commerciële zoekvragen. Ze vragen in de zoekmachine bijvoorbeeld waar ze op moeten letten als ze iets willen aanschaffen of willen weten wat de verschillen zijn tussen product X en product Y. Of ze vragen letterlijk naar het beste product in een bepaalde situatie.
Het klopt dat je deze vragen ook aan ChatGPT kunt stellen maar dan moet je er wel op durven vertrouwen dat ChatGPT de juiste of dezelfde afwegingen maakt die je zelf wilt maken. Dus voor bepaalde koopvragen kan het handiger zijn om zelf onderzoek te doen.
Dit biedt een uitgelezen kans om deze commerciële zoekvragen op je site te beantwoorden en dan wel vanuit gebruikersperspectief. Wees dan niet bang om twee of meer aanbieders met elkaar te vergelijken. Geef duidelijke handleidingen voor het koopproces waarbij je eerlijk deelt waar iemand op zou kunnen letten en wat voor- en nadelen zijn. Ook voor je eigen product. Wees evenmin bang om prijzen te noemen, want die maken vrijwel altijd deel uit van een afweging.
Het interessante is dat je hiermee niet alleen bezoekers met een koopintentie naar je website krijgt, maar ook beter naar voren komt in AI-tools.
2. Kom met vernieuwende inzichten als thought leader
Generatieve AI zijn taalmodellen die werken op basis van voorspellingen en relaties tussen woorden. En hoewel de antwoorden van AI je positief kunnen verrassen, is het niet in staat om nieuwe kennis te genereren of om een totaal andere invalshoek op bestaande kennis te delen. Het geeft ook geen meningen.
Wij mensen kunnen dat wel en daarom kun je je met expertcontent onderscheiden. Het is wel veeleisend, want je moet echt vernieuwend zijn en kennis of inzichten brengen die anderen niet delen. Maar als jij of je organisatie research doet, is dat een basis voor verdiepende en onderscheidende content. Als er intern experts of leidinggevenden zijn met een duidelijke mening of visie op een vak of branche, is dit een bron voor opvallende content. En het is allemaal content die AI niet kan maken.
3. Zorg voor vertrouwen met trust leadership
Met trust leadership positioneer je je als een baken van betrouwbaarheid. Je bent als het ware de Tros Radar in jouw branche of vakgebied. Mensen weten dat je objectieve, geverifieerde informatie deelt en misstanden en foutieve informatie adresseert en uit de weg ruimt. Dat is een antwoord op het groeiende wantrouwen in de maatschappij en op foutieve AI-content.
Trust leadership content kun je in allerlei vormen maken:
- Je adresseert en corrigeert fouten van anderen of veelvoorkomende misverstanden.
- Je deelt belangrijke data en feiten die je goed geverifieerd hebt zodat je daar bekend om staat.
- Je laat zien wat de gevolgen zijn van onjuiste informatie zodat mensen alerter worden én jou wel gaan vertrouwen.
Je steun en toeverlaat bij strategische contentkeuzes
In Content Connect vind je een persoonlijke, ervaren sparringpartner plus alles wat je nodig hebt voor een effectieve contentstrategie.
4. Focus op beroemd worden
Dit is voor veel mensen en organisaties lastig want het betekent dat je nu alles op alles moet zetten op het realiseren van grote naamsbekendheid. Dat vraagt veel budget en middelen. Maar als iedereen jouw naam kent zal men eerder geneigd zijn om af te gaan op wat jij of je organisatie te zeggen heeft over een bepaald onderwerp. Of men kijkt als eerste op jouw site als je aanbieder bent van een bepaalde dienst.
Is dit jouw manier dan moet je zo snel mogelijk starten en direct flink investeren in een contentstrategie die je op korte termijn als bekendheid positioneert. Want AI maakt het steeds lastiger om daar in te slagen. Bouw in 2026 dus intensief aan je merk.
5. Zorg voor een eigen, unieke plek
Creëer een plek waar je niet afhankelijk bent van algoritmes maar waar je wel contact hebt met je doelgroep of in ieder geval een deel van je doelgroep. Dat kan een community zijn, een online of offline event, of een afgeschermde social media groep of account. Ook een speciale mailinglijst kan werken hoewel dat meer zenden is dan interactie. Waar het om gaat is dat er een speciale plek is waar jij de regie hebt en waar je doelgroep graag komt omdat er waardevolle en misschien zelfs unieke content te halen is.
6. Menselijke content
Content die overduidelijk voor en door mensen is gemaakt. Met persoonlijke verhalen en invalshoeken, inspiratie, meningen of visie, bespiegelingen en interviews. Ook case studies kunnen hier deel van uit maken als je daarin klanten aan het woord laat. Dit is allemaal content die AI niet kan maken.
7. Content die verbindt
Andere succesvolle content berust op empathie en echte verbinding. Verbinding op een menselijk, emotioneel niveau, want ook dat is iets wat generatieve AI niet kan. Door empathische, verbindende content gaan mensen zich gezien en gehoord voelen. Ze krijgen het gevoel dat hun ervaring, hun beleving er echt toe doet. Je kiest bij deze content dus echt het standpunt van je doelgroep: waar twijfelen ze over, wat drijft hen, waar zijn ze bang voor? In empathische content zie je ook jouw normen en waarden als afzender terug zodat mensen zien waar je voor staat en voelen dat je hun kant snapt en kiest.
