Als je wilt dat je expertise goed zichtbaar is, kun je eigenlijk niet om GEO of AEO heen. Nu is er de afgelopen twee à drie jaar van alles geroepen goed zichtbaar zijn in AI en over GEO. Want de aanbevelingen verandereden nog wel eens en dat maakt het lastig om te achterhalen wat nu wijsheid is. Toch zijn er wel enkele duidelijke richtlijnen die samen een praktisch stappenplan voor zichtbaarheid in AI vormen.
Stappenplan expertise zichtbaar in AI
Stap 1: zorg dat je website goed leesbaar is voor een LLM
Stap 2: doe een nulmeting
Stap 3: maak onderscheidende content (onderzoek; stelling/mening)
Stap 4: werk met contentclusters
Stap 5: wees breed zichtbaar (YT, LI, Medium, gastblogs, PR)
Stap 6: let op je merknaam en consistente merkduiding
Stap 7: benut clusters en url’s op LinkedIn
Stap 1. Check je website op leesbaarheid door LLM’s
Waarschijnlijk ga je er van uit dat iedere LLM je website kan doorgronden. Maar toen ik tijdens een training de test deed, bleek geen van de deelnemers een website te hebben die goed leesbaar was voor een LLM. De meesten kwamen niet hoger uit dan 60%. Met deze tool zie je waar je site goed presteert en waar je verbeteringen moet aanbrengen zodat LLM’s echt al je content zien én daar autoriteit aan toekennen.
Je krijgt ook tips voor die verbeteringen. De tool checkt de specifieke pagina url die je invoert dus het is handig om niet alleen je homepage in te voeren maar ook andere belangrijke pagina’s op je website.
Hier zie je een voorbeeld van zo’n rapport.
Stap 2: Doe een nulmeting
Kijk eerst waar je nu staat voor je aan de slag gaat met allerlei GEO-acties. Dan kun je zien waar je vooruitgang boekt. Tools als Ahrefs en SemRush kunnen hierbij helpen maar niet iedereen heeft deze. Ik geef je hier daarom enkele eenvoudige opties die je kunt gebruiken om te zien waar je nu staat.
- Vraag aan een AI: wat weet je van [naam]
Eventueel gevolgd door de vraag: waar staat [naam] om bekend/ waar blinkt deze in uit? - Gebruik een tool die je op een aantal criteria een indruk geeft. De AEO Grader van Hubspot is gratis en laat je voor drie LLM’s zien hoe je op een aantal factoren scoort.
- Stel uitgebreidere en specifieke vragen:
- Wat zijn de beste aanbieders in [jouw categorie]?
- Welke alternatieven zijn er voor [jouw merk]?
- Hoe beoordelen mensen [jouw merk]?
- hoe los je [probleem] op?
- Vergelijk [concurrent] met [jouw merk]?
- is [jouw productcategorie] de moeite waard?
- hoe kies ik een [oplossing met jouw product]?
Stap 3. Maak onderscheidende content
In een tijd waarin iedereen dankzij AI over praktisch ieder onderwerp kan schrijven is het noodzakelijk om iets onderscheidends of nieuws te brengen. Kijk daarom wat jouw unieke toevoeging aan bestaande of gangbare content kan zijn en breng vernieuwing. Kom met inzichten uit jouw praktijk. Deel onderzoeksdata van jezelf of deel data van anderen en voorzie die van duiding. Geef meningen waar je doelgroep wat aan heeft en kaart bijvoorbeeld misverstanden aan. Wees niet bang om stelling te nemen. Zowel mensen als LLM’s waarderen dat.
In mijn blog vind je allerlei artikelen die je daarbij kunnen helpen. Bijvoorbeeld het artikel over de ‘missende statistiek‘, over expertcontent of over het vermijden van commodity content.
Werk doelgericht aan je expertstatus
Wil je zichtbaarder zijn met je expertise en mogelijk zelfs werken aan thought leadership. Overweeg dan om een Expert Track in te zetten. Dan starten we met een gedegen contentstrategie en bijbehorend actieplan en krijg jij of iemand in je organisatie een jaar lang intensieve begeleiding bij de uitvoering. Dan weet je zeker dat je echt meters maakt.
Stap 4. Werk met contentclusters
Contentclusters of contentpilaren zijn goed voor SEO én GEO. Hiermee laat je een LLM zien wat je binnen een bepaald contentthema te bieden hebt. Met een contentcluster kies je een centrale pagina op je site waar je een overzicht geeft van de belangrijkste elementen van een contentthema. Die vul je aan met gerelateerde pagina’s over een deelonderwerp binnen dat thema. Vervolgens verwijzen die naar elkaar met interne links waardoor een cluster ontstaat.
Op deze website zou ik bijvoorbeeld een contentcluster kunnen maken over content analyses met een overzichtspagina en met aanvullende, gerelateerde pagina’s over het doen van een content audit, content van concurrenten analyseren, trends en ontwikkelingen uitzoeken, een content SWOT maken, analyse tools et cetera.
Stap 5. Wees breed zichtbaar
Je hebt een website, social media accounts en mogelijk een nieuwsbrief. Maar dat is niet voldoende voor GEO. LLM’s zoeken zeker naar informatie op jouw website en socials, maar willen daarnaast bevestiging van meer bronnen. Dat kan op verschillende manieren, bijvoorbeeld met:
- Video’s op een YouTube kanaal
- LinkedIn profielen en bedrijfspagina die je expertise tonen
- Vermeldingen door andere websites of media
- Gastblogs op relevante websites
- Artikelen op Medium
- Discussies op Reddit
Er doen steeds wisselende lijstjes de ronde waarin getoond wordt waar LLM’s hun informatie vandaan halen. Maar Reddit, LinkedIn, YouTube en Medium worden in al die lijstjes veel genoemd dus daar kun je op inzetten. Maar bedenk dat ook andere websites die je citeren van belang zijn, zeker als dat media zijn. Daarom kan het ook goed zijn om in PR te investeren.
Moet je dan alle bovenstaande acties inzetten? In het ideale scenario misschien wel, maar waarschijnlijk ontbreekt daarvoor de tijd of capaciteit. Kijk dan wat voor jou haalbaar is en waarmee je behalve GEO-resultaat ook andere resultaten kunt boeken. Of welk materiaal je toch al hebt liggen. Heb je video’s dan is het niet veel extra werk om die op YouTube te plaatsen. Heb je interessante blogs, dan kun je die opnieuw inzetten als LinkedIn artikel, in een vertaling delen op Medium of in een iets aangepaste versie elders delen als gastblog.
Stap 6. Investeer in merkeenduidigheid
Met stap 5 word je al veel zichtbaarder, maar daar hoort ook bij dat je de consistentie van je merk bewaakt zodat mensen en LLM’s precies snappen wat je doet (en wat niet). Dat klinkt superlogisch, maar toch kan je merkpropositie gaandeweg verwateren. Bijvoorbeeld omdat je aanbod of doelgroep iets veranderd is, maar er nog veel oude content op je website staat. Of omdat de ‘over ons’ pagina of social media bio’s al geruime tijd geleden zijn gemaakt en niet meer helemaal kloppen. Het kan ook zijn dat je op andere websites nog met een verouderde aanduiding staat benoemd. Probeer met een stofkam door al die merkbeschrijvingen heen te gaan en zorg dat ze helemaal matchen met de elementen waarvoor jij genoemd zou willen worden door een AI.
Stap 7: benut clusters en url’s op LinkedIn
Het principe van contentclusters kun je ook toepassen op LinkedIn berichten die je deelt. LinkedIn geeft zelf aan dat dit werkt en dat ze in onderzoek gezien hebben dat LLM’s dan sneller naar deze content verwijzen. Je begint dan met een uitgebreide post of LinkedIn artikel en verwijst in daaropvolgende, kortere posts naar dit centrale artikel. Omdat LinkedIn een website is met een hoge domeinautoriteit, is dit een plek waar LLM’s gebruik van maken als ze informatie zoeken.
Bepaal de LinkedIn url
Voor zowel SEO als GEO kun je verder inspelen op de mogelijkheid om de url van je bericht te optimaliseren voor een zoekvraag. De url van een bericht van een LinkedIn profiel wordt namelijk gevormd door de eerste 40 à 42 karakters van de post OF van de titel van je video OF van de titel van een carrousel. Gebruik je hashtags in je post dan neemt LinkedIn die op in de url.
Nu is de url niet alles, het draait zeker om de inhoud en dus de kennis die je deelt. Maar het is een klein extra zetje om Google en AI snel duidelijk te maken waar je post over gaat. Met een LinkedIn artikel komt overigens de titel van je artikel in de url dus ook daar heb je een vindbaarheidskans.
2 waarschuwingen bij GEO
Waarschuwing 1: uit allerlei onderzoek blijkt dat de resultaten van GEO-optimalisatie nogal wisselend kunnen zijn. Onderzoekers die door allerlei mensen op verschillende locaties een vraag lieten intikken in een LLM zagen dat het een beetje een loterij was wie genoemd werd. Het lijkt erop dat de LLM’s achter de schermen getoonde bronnen rouleren. Maar dan wil je wel meedoen in die draaiende carrousel. Maar onderzoekers zien ook dat sommige organisaties vaker genoemd worden dan andere.
Waarschuwing 2: GEO is lastiger dan SEO. Bij SEO kun je namelijk goed uitdenken wat je moet doen om voor bepaalde zoekvragen in beeld te komen. Je hebt ook een beeld van zoekvragen die vaak en minder vaak gesteld worden en vaak bestaat een zoekopdracht uit enkele woorden. Zoekvragen in GEO zijn veel uitgebreider en persoonlijker. Ze kunnen makkelijk een of meer zinnen met specificaties bevatten. En LLM’s kijken ook meer en meer naar je eerdere zoekvragen en de informatie die je eerder hebt gegeven. En met de variatie in vragen neemt de variatie in antwoorden ook toe wat het lastiger maakt om genoemd te worden.
Toch is GEO zo belangrijk voor vindbaarheid en zichtbaarheid dat het de moeite waard is om werk van te maken.
