Een veelgehoord contentadvies is om bij content creatie video first te werken en dus te starten vanuit video. De redenering daarachter is dat als je eenmaal een video hebt, dat dit een goede basis is voor meer content omdat video zich heel goed laat hergebruiken.
Op zich klopt dat. Tegelijkertijd merk ik dat veel communicatieadviseurs en contentmarketeers opzien tegen de video-first-werkwijze. Wat is dan wijsheid?
Het pleidooi voor video first
Nu kun je zeggen dat als je er tegenop ziet om vanuit een video first basis te werken, dat je dan moet zorgen dat je jouw obstakels en bezwaren overwint. Dat is namelijk wat veel video first predikers doen. Ze geven aan dat video echt niet lastig is als je er eenmaal aan begint. Dat het niet perfect hoeft, dat je veel met een smartphone of eenvoudige camera kunt doen en je geen dure videoploeg in huis hoeft te halen en dat camera-angst te overwinnen is.
Daarin hebben ze op zich gelijk en voor sommige mensen zal dat inderdaad een duw in de videorichting zijn. Maar soms zijn er goede redenen om niet te kiezen voor video first waardoor ik denk dat je niet automatisch het video first advies op moet volgen, maar liever een afweging maakt op basis van jouw situatie.
Dan is het handig om allereerst de voordelen van zowel video first als tekst first werken op een rij te zetten.
3 grote voordelen van video first content
Als je kiest voor video first zijn daar meestal drie redenen voor. De eerste reden is dat video als contentformat ontzettend veel voordelen biedt. Zo heeft video op veel socials een groot bereik, zijn video’s goed vindbaar en is video sterker dan tekst in het overbrengen van persoonlijkheid, emotie en autoriteit. Daardoor zorgt video sneller voor vertrouwen en verbinding dan tekst.
De tweede reden is dat video zich heel goed leent voor hergebruik zonder dat dit veel moeite kost. Met een transcriptie van je video kun je allerlei teksten maken, inclusief blogs. Je kunt er korte fragmenten uithalen en delen als losse clips zoals Reels, TikToks en Shorts. Je kunt stills uit een video gebruiken als afbeelding en soms kun je de audio los inzetten als podcast.
En ten derde komt video in ontzettend veel varianten. Liggend en staand natuurlijk, maar ook webinars, animaties, explainers en zelfs hele shows.
Voordelen van tekst first content
Het grote voordeel van tekst first werken met content is dat je vaak gemakkelijk een eerste versie kunt (laten) maken. Zo’n eerste versie dwingt je om je verhaal te structureren en je kunt makkelijk aanpassingen doen en voor tussentijdse versies overleggen met collega’s. En dat allemaal van achter je bureau wat efficiënt kan zijn. Voor je doelgroep biedt een tekst het voordeel dat iemand een tekst makkelijk kan scannen en sprongsgewijs door de tekst kan gaan.
Net als video komt ook tekst in heel veel varianten, alleen gebruiken we die varianten vaak niet. Dan kies je bijvoorbeeld steeds voor blogs die vanuit een expertperspectief worden geschreven. Op zich is dat een goed format, maar zo beperk je je wel. Je zou ook kunnen kiezen voor een interview van een of twee mensen. Of voor zogenaamde verzamelingen waarbij je bijvoorbeeld meerder opties in beeld brengt. De 5 leukste lunchtentjes in Utrecht. Of de 5 beste crm-systemen voor een specifiek doel. Je kunt opiniestukken schrijven, cases en case studies of de geschiedenis van iets beschrijven. Kortom, ook met tekst kun je voor allerlei vormen kiezen.
Zo maak je de afweging video first versus tekst first
Er zijn vijf zaken die je voor jezelf moet afwegen als je kiest tussen video first versus tekst first. Die hangen voor een deel met elkaar samen.
1. Eigen gemak en mogelijkheden
Heb je voldoende goede mensen die voor de camera willen?
Als contentmarketeer kun je constateren dat video een ideaal basisformat zou zijn, maar kun je de juiste collega’s overhalen om voor de camera te komen? En als ze voor de camera zitten (al dan niet met tegenzin), komen ze dan goed uit hun woorden en komt hun verhaal goed over? Of heb je voor iedere video 13 takes nodig en houd je dan nog steeds een mwah-gevoel over plus chagrijnige collega’s die klagen over de tijd die het kost. Weerstand tegen video als format speelt een belangrijke rol.
Dus als je afhankelijk bent van mensen in je organisatie voor wie content en communicatie niet tot hun kerntaken behoren maar die wel veel kennis in huis hebben, dan kan het handiger zijn om voor tekst te kiezen. Belangrijk is dan ook de volgende afweging: wat is de beste drager voor je verhaal? Is dat video of tekst? En waar slaat je doelgroep meer op aan? En zou je misschien met een of twee collega’s die geen cameraweerstand voelen toch iets met video kunnen doen, zodat anderen geïnspireerd raken door het resultaat.
2. Sluit video aan bij je verhaal en je doelgroep?
Kijk naar je content mission statement om te zien of video dan wel tekst je beter helpt om je contentbelofte waar te maken. Bij complexe materie of het delen van data en inzichten kan tekst een betere drager zijn. Wil je meer emotie overbrengen of mensen een kijk achter de schermen van je organisatie of processen geven dan is video daar vaak beter in. Misschien wil je meer interactie en dan kunnen webinars goed werken en tegelijkertijd een basis voor video first content zijn.
En kijk naar je doelgroep. Waar zijn ze te bereiken en werken op die kanalen video’s beter of tekst? Of werken ze even goed? En waar staan ze voor open? Zijn dat korte video’s, lange video’s of hebben ze graag een tekst omdat ze die eerst kunnen scannen en selectief die stukjes kunnen lezen die voor hen relevant zijn? Een video werkt veel meer lineair, zelfs als je met hoofdstukken en time stamps werkt.
3. Tekst kun je makkelijker aanpassen of updaten
Een tekst geeft je allerlei mogelijkheden tot aanpassing. Tussen concept en definitieve versie, maar ook nadat een tekst op je website gepubliceerd is. Je kunt dan nog gemakkelijk iets aanpassen, toevoegen of verouderde inzichten vervangen door nieuwe. Bij een video heb je beperkte aanpassingsmogelijkheden, want je blijft altijd binnen het geschoten materiaal. Plaats je video’s op YouTube dan kun je helaas niet het videobestand vervangen door een betere versie en de rest laten staan. Bijvoorbeeld omdat er al redelijk wat traffic naartoe gaat. Je moet dan een nieuw bestand en thumbnail uploaden, een nieuw intro schrijven en alle andere handelingen opnieuw doen.
Dus als jouw content gebaat is bij regelmatige updates dan werken teksten gemakkelijker.
4. Krijg je video al ‘aangereikt’?
Daarmee bedoel ik dat jij of je organisatie over veel videomateriaal kan beschikken zonder daar veel moeite voor te doen. Bijvoorbeeld omdat jij of collega’s regelmatig spreken op events waar al opnames worden gemaakt. Of omdat je doelgroep graag webinars volgt, waardoor je over basismateriaal beschikt.
5. Persoonlijke voorkeuren van jou als contentmaker
Bij veel contentmakers dreigt content burn-out omdat we vaak veel te veel (willen) doen en/of omdat de organisatie dat verwacht. Dan mag je basisformat geen extra stressfactor zijn. Dus kijk waar jij je vertrouwd mee voelt en met welk basisformat je jouw kanalen en doelgroep niet allen effectief maar ook efficiënt kunt bedienen.
Conclusie voor je content basisformat
Maak op basis van deze vijf zaken een afweging en voel je niet bezwaard als tekst beter uit de bus komt dan video. Maar houd daarbij wel de grote voordelen van video in gedachten. Zeker in een tijd waarin veel sites minder organische bezoekers trekken is het belangrijk om op veel plekken zichtbaar te zijn. YouTube kan dan een goed kanaal zijn om toch in te zetten.
Bedenk dat video ook je vindbaarheid vergroot. Google neemt video’s op in zoekresultaten en LLM’s gebruiken video ook meer en meer als bron. En YouTube komt in 2026 met Ask YouTube waarbij een zoeker meteen het juiste fragment uit een video krijgt voorgeschoteld als antwoord op een vraag. Dus ook als tekst je basisformat blijft, kijk dan wel hoe je toch video langzamerhand zou kunnen gaan inzetten naast tekst.
