Een jaar geleden nam ik mijn eerste 5 afleveringen op om die in 1 klap te lanceren als start van de Contentdiva’s podcast. Nu zijn we een jaar en 56 afleveringen verder en deel ik de content lessen van het afgelopen jaar.
Content les 1: Het kost meer tijd dan je denkt
Podcasts kosten tijd om te maken en vooral om ze te promoten. Net als alle content die je met zorg maakt, vraagt het opnemen van een podcast de nodige tijd. In mijn geval ongeveer een halve dag per week:
- Maken van een outline in PowerPoint, met bullets en zinnen. Benodigde tijd: 30 tot 60 minuten.
- Opnemen. Dat koste tussen de 20 en 30 minuten per aflevering.
- Editen: het dubbele aantal minuten van de opname, dus zo’n 40 tot 60 minuten.
- Plaatsen & publiceren bij de distributeur: mp3 uploaden, artwork maken, shownotes schrijven, seo titel, metadescription. Meestal 20 tot 30 minuten.
Content les 2: aandacht voor shownotes
Shownotes zijn meer dan een korte samenvatting die een luisteraar vertellen waar de podcast over gaat. Ze vormen samen met de audio een aparte pagina op mijn website dankzij de integratie tussen de distributietool en de website. Die pagina’s kunnen geïndexeerd worden door Google dus dan is het beter om ze goed in te vullen met voldoende relevante inhoud.
Content les 3: podcast promotie
Zoals bij eigenlijk alle content kost het promoten van de content meer tijd dan het maken van de content zelf. Als je dat niet incalculeert mis je publiek.
Dat vraagt om een proces rond het benutten en promoten van de inhoud van de podcast. Ik zeg met opzet benutten, want dat is eigenlijk waar podcastpromotie om draait. Je komt er namelijk echt niet als je een linkje naar je podcast deelt en zelfs een mooie audiogram is niet genoeg.
Content les 4: inhoud podcast hergebruiken
De inhoud van een podcast is net als de inhoud van een blogartikel of video een geweldige basis om te hergebruiken in andere content. Bijvoorbeeld door de inhoud te gebruiken als/voor:
- Een blogartikel (GEEN transcriptie, maar echt fijn leesbaar)
- Een korte video of serie geanimeerde beelden
- Een LinkedIn artikel
- Meerdere podcast aaneenrijgen tot een groter geheel (audioboek)
- Een samenvatting als Twitterdraad delen
- De outline (geredigeerd/gesaneerd) delen als PDF
- Bij gasten: maak een video opname van jullie gesprek (al dan niet ge-edit) en plaats die op YouTube. Deel fragmenten van de video op social media
Content les 5: wat had beter gekund?
- Mobiliseer fans VOOR de lancering voor een goede start en de kans om in ranglijstjes te komen
- Persbericht voor lancering naar media waar je doelgroep zit. Ik kwam in tijdnood en heb dat laten zitten.
- Meer interne links aanbrengen.
- Meer delen in social media groepen
- Vaker korte video’s maken waarin ik zelf vertel wat er in de podcast zit.
Content les 6: dit was geen succes
- Social media advertenties leverden te weinig op, ondanks gerichte targeting en verschillende soorten advertenties
- Audiogrammen. Die werkten in het begin wel, maar het effect sleet na verloop van tijd.
Content les 7: goede tools
Bij een podcast draait het niet om de techniek, maar techniek is wel handig om betere kwaliteit te krijgen en om je leven gemakkelijker te maken. Dit zijn de tools waar ik zelf veel aan had:
- Alitu: om te editen. Is heel visueel en gemakkelijk in het gebruik.
- Captivate: voor de distributie naar Apple, Spotify en de rest.
- Canva: voor het artwork per aflevering en voor de visuele promotie van podcasts
- RODE podcaster microfoon met schokdempende houder en anti pop filter
Content les 8: een goede start is cruciaal
Je legt veel vast aan het begin, dus denk daar goed over na en combineer het met al het andere dat je doet, met je contentstrategie bijvoorbeeld. Let vooral op:
- Je onderwerp. Ga liever voor smal dan breed. Je trekt meer luisteraars al klinkt dat misschien tegenstrijdig. De Contentdiva’s podcast is eigenlijk te breed.
- De naam van je podcast: die moet lang (zelfs jaren) meegaan.
- Het format: solo afleveringen, gasten of een mix? Ze hebben allemaal voor- en nadelen. Kies waar JIJ je goed bij voelt en wat je doelgroep aanspreekt.
- Direct meerdere afleveringen publiceren. Dan hebben die eerste luisteraars wat te kiezen.
- Een trailer voor de lancering publiceren waarin je in ongeveer een minuut de kernbelofte van de podcast voor de luisteraar deelt.
Content les 9: consistentie
Maak een podcastplanning en houd je eraan:
- Kies een frequentie en lengte die te doen is. Kort mag echt. En 1x per maand is ook echt een optie.
- Bedenk onderwerpen voor een tijd vooruit. Bijvoorbeeld voor een paar maanden. Dan kun je onderling verwijzen, weet je wat er de komende tijd aan bod komt en kun je het combineren met andere content EN met je aanbod.
Je hebt natuurlijk altijd de vrijheid om iets aan te passen in de planning. Het is tenslotte jouw podcast. Maar plannen geeft rust en focus.
Content les 10: start geen podcast als…
…andere mensen roepen dat je dat echt moet doen. Ook niet als dat je business coach of marketing coach is. Dat is namelijk onzin!
Een podcast is in principe net als een blog op je site: het wacht steeds op nieuwe input en is wat dat betreft een rupsje nooit genoeg. Dat kan gaan knagen. Bovendien gedijt het beter als je het consistent inzet: met een vaste frequentie. Dus start je een podcast dan start je een langetermijnverplichting. Weliswaar een verplichting die veel voor je marketing kan betekenen, maar het kost ook veel tijd en aandacht.
Dus weet waar je aan begint en laat het al dan niet starten van een podcast echt onderdeel zijn van je contentstrategie!